2018年家电市场风起云涌，传统零售业态加速裂变，中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》显示：2019年行业整体销量不容乐观，或下跌3～5个百分点。家电厂商早已认清一个事实：不改革、不变化，就难以在2019年的市场大战中生存和发展下去。但改革的道路应该怎么走，创新的发展方向在哪里，这些问题一直在困扰着家电从业者。本文浅谈TCL的营销变革之法，以期对传统企业进行营销创新有所借鉴。

TCL公司LOGO如图11-6所示。

图11-6 TCL公司LOGO

我们从TCL营销变革的基本背景、企业营销战略的调整方向、营销组织变革的方向几个方面进行论述。