义：直述其义，直来直去，如双沟、雪花。

意：有意蕴、有内涵，如舍得。

境：会联想到特定的场景，如江小白三人饮。

精神符号：上升到哲学高度，成为具有类似“民族信仰、宗教图腾”的文字符号，如少林寺、孔子学院、哈雷摩托、苹果（乔布斯时代）等。

这四个维度也没有绝对的高下之分，只能说是品牌在不同的成长阶段，能够满足消费者不同维度的物质与心理需求。而真正成功的品牌无一不是长期口碑积累与文化沉淀的产物。