商业文案不等同于文学作品，大多数时候需要简洁、有力、清晰地传递产品与销售信息。但有的时候，在售卖类奢侈品（或普通品类的高端产品）时，往往需要跳脱产品的物理属性与利益卖点，上升到精神价值层面。这时候对语言的拿捏就经常采用“留白艺术”，话不说透留三分，给受众以“对号入座”式的场景想象空间。

看李白《将进酒·君不见》中的一个金句：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。”如果单独成句，话里音：诗人畅怀，举杯邀月，豪情万丈，一副及时行乐、醉也无归的架势。话外音：酒友故交不少，知己一人难求；自问才高却功名不展，报国无门，只能寄情山水，借酒浇愁不说愁，告慰自己保持平常心。这个话外音联系下句“天生我材必有用,千金散尽还复来”就更清晰了。

我们并非语文老师，只想借此说明有时话不必言尽，功夫在诗外。

再看两条有点调子、引人思考的文案：

⑴经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛。（梅赛德斯奔驰）

话外音：真正的经典是，既有传承的坚守，又有自我迭代与革新的勇气。

⑵所有梦境都发生在丽兹。（丽兹酒店）

话外音：睡得舒服只是基本需求，一个做好梦、做美梦的地方才是丽兹。

撰文后话：

韵律感、画面感、意境感，这就是唐诗和现代商业文案的相通之处。多读唐诗，或许可以让文字更洒脱、更脱俗。如果李白穿越到现代，估计也是一狂放派的文案高手？不过现代商业文案不仅是艺术创想，更是大数据分析与消费者行为学研究，文案人、策划人如若经常举杯邀月、对酒当歌，一旦频频饮酒过量，对创意勃发似乎还是弊大于利的。