情侣是非血缘连接的亲密关系，连接他们彼此的方式很多，但是“新鲜感”是令两者关系保持紧密的重要法宝之一。

消费者与品牌之间的关系，又何尝不是消费者与品牌谈了一场恋爱呢？只是恋爱是建立在消费体验的基础之上，品牌对于消费者不断满足的情感期许，而这份持续的情感期许中包含着“我”对“你”的好奇，以及“你”能持续带给“我”的新鲜感！

品牌IP要想在消费者的心目中持续保持被钟情、被信赖的“魅力生命”状态，或是持续拥有强大的号召力和流量，就必须坚定不移、持之以恒地在持续成长变化中学会“保新保鲜”，而非一成不变，让消费者逐渐审美疲劳而对品牌IP失去兴趣。诚然，“审美疲劳”对于我们每一个人来说再正常不过了，它不仅仅存在于人与人之间，更存在于消费者与商品之间。用户之所以会产生审美疲劳，是因为其对审美对象的兴奋点减弱，对品牌或产品不再产生较强的美感、兴趣，甚至感到厌烦或是麻木。品牌IP就必须避免出现消费者“审美疲劳”的现象，让消费者保持对于品牌持续性的新鲜感和兴趣度。