第四章  品牌如何有个好名称

转瞬即逝的是人的身躯，

永久留存的是人的名声。

——成吉思汗

俗话说：“名不正言不顺。”老板们普遍希望有一个好的品牌名称。经常有老板找到我们，要求我们给他的品牌起一个冠绝群伦的好名称，似乎有了一个绝佳的名称，企业就能坐享其成、万事大吉。其实不然，君不见多少企业拥有众人艳羡的名称但却碌碌无为？

当然，品牌有个好名称是十分重要的，从长期来看，品牌名称是重要的品牌资产。很多人可能没见过姚明，但是肯定听说过姚明，大概都知道他很高，是NBA打球打得最好的中国人。名称通过长期的品牌运作能产生积极联想。但是，并不是有个好名称就能高枕无忧了。