——标签是实用设计而非艺术比赛，广告性是标签设计的第一法则。

产品的标签有双重作用：一个是体现产品的等级规格，一个是广告宣传促进成交。

现在，标签的作用越来越大，毕竟是产品和用户率先亲密接触，用户对一个产品最直观的印象就是包装上的标签，设计的好，能突出卖点，他才有可能关注，然后再决定是否购买。如果产品不能让他感兴趣，这个产品就基本和他无缘了。

一个挖掘机司机，面对油压王、万里途、省燃宝这几款产品，他会选择哪个？挖机的工作环境灰尘多，散热差，对油压要求比较高，相对来说，油压王更会受青睐。

标签要做的就是，怎么把这个卖点展示出来。

标签是实用设计，而非艺术表演。所谓的实用设计，就是说设计师不能随意发挥，不能炫技，而应该准确地、鲜明地表达出主题和意图，即产品的卖点。

衡量一个标签好坏的标准，要看他是否体现了广告性。

遗憾的是，很多企业会被“漂亮”的设计吸引，而忽略甚至牺牲了广告性。比如SK润滑油，用对称手法，把产品名称“吉克”和“X7”分开，而把英文的“ZIC”凸显出来，美则美矣，可用户购买时怎么“指名道姓”？哈弗润滑油，标签面积本来就小，还把英文商标长度做得超过一半，产品名称却小的看不清楚，虽然都采用了带引擎的胳膊，似乎保持了品牌的调性，但产品的亮点，却找不到。

如果一个设计师坚持以所谓的设计感来说服你，让你牺牲广告性，你要考虑下，你是否有上亿的推广资金，无数的销售人员来面对用户，没有？那就换掉他。

设计师不必了解产品，他也没有这样的精力来了解，了解产品是企业领导的事，你只需要明白无误的告诉设计师，你要展示的卖点是什么，让设计师去表现，如果可能，可以找比较适合的图片给他做参考，甚至自己画个草图，免得无的放矢。

标签最好是即美观又实用，当美观与实用不可兼得是，就要舍去华而不实，但也不要太难看，没有一点设计感。

必要的美观，还是要有的。别把产品设计成椰树椰汁那样的风格，除非你的产品无可替代。