为什么阿里巴巴会选择在海外上市？主要原因在于中国的投资者赔不起。如果中国的投资者投入的资金最终亏损了，那么，他们就会闹出各种各样的事情来。再加上相关的法律、法规也不完善，证券市场的制度将会限制准备上市的路径。然而，在美国，成熟的投资市场与完善的法律法规吸引中国大陆的投资者去IPO。

勤俭持家是中国人的传统美德，但却是商业经营的大忌。中国人喜欢存钱，越是高工资，越是把钱存起来。对于中国人而言，只有商品免费或者打折的时候才能够非常受欢迎。顺着这个思维，你会发现中国大陆的沃尔玛越来越像家乐福，而家乐福则越来越像集市了。

中国人赔不起，深层次原因还是其所处环境的不确定性。在经济环境不稳定的时候，唯一确定的是不确定，唯一不变化的是变化，唯一不担心的是担心。这种状态在中国已经持续了150多年，还要延续多少年还是个未知数。与过去相比，现在国家的政局比较稳定，但经济的发展依然是在摸索中前行，或者说是在发达国家经济的牵引下急忙慌地上路、丢三落四行走。所以，要想改变传统的根深蒂固的勤俭持家的作风，这需要转变几代人的思想观念。

营造“味道”实际上就是给“面子”提供的台阶。

大多数中国人都讲究面子，所以，这是商业首先就要抓住的重点。在战略定位策划的时候，策划人也要充分考虑到这一点。营造有面子的内容、有面子的空间、有面子的外观。其实，也就是在这个“被消费”的年代把“有面子”的消费逐渐变成了社会的主旋律。有时候，面子消费带有比较明显的非理性成分，这与北方那种只要是新开张的酒楼或商业卖场在几个月内立马都会人潮涌动是一样的。但是，要想使其长久地经营下去，一定不能只是考虑面子的内容、空间和外观，更重要的是要营造一种具有面子“味道”的商业内容和空间。有“味道”的商业空间可以吸引特定的消费人群。当然，这种营造也是要根据特定的人群来进行策划的，也就是说要迎合特定的消费群体。

我所提到的“味道”其实就是未来城市和商业地产营造出来的一种主旋律，它具有快速城镇化的具体表现。

在商品极度缺乏的状态下，早期的面子呈现出来的是一种只需保证基本物质需求的的消费模式，顾及的是商品的功用。现代社会物质极大丰富了，呈现出来的是一种讲究消费感受的消费模式。实际上，能够带来消费感受的东西就是“味道”。