案例一：某地产公司商号优化实战

我们曾为一家房地产销售代理公司提供品牌策划服务，其商号主体屋雅，行业关联度、字面联想度都挺好，但在谐音上有少许不利联想。鉴于企业发展和客户口碑都不错，如果更名可能会面临商号品牌资产的流失，于是我们提出了两个策略进行优化：

策略1：基于屋雅创意一个英文组合式辅助商号，将商号谐音向有利于企业的方向引导：屋雅—— woo(争取)+yes(肯定)→WooYes!!!

该辅助商号作为置业顾问们与客户共勉、传递信心的口语，以及自我激励的口号，每天晨会必用，取得了很好的鼓舞效果。

策略2：创新品牌诉求，以挖掘、强化屋雅商号内涵的优秀文字基因。

屋雅——有雅量，置非凡！

参考该商号品牌优化后的视觉创意设计（见图4-1）。

图4-1 屋雅地产品牌优化视觉创意图

案例二：某财务公司商号命名实战

一位朋友想成立一家财务公司，主营业务为代理记账、代办公司注册等，后续会向财务审计等更高阶业务拓展。由于公司处于起步阶段，我们建议商号最好简洁、直观、紧扣核心业务，这样在推广时相对省力。

围绕其业务定位，我们为其创意了“财翼商务”这个商号。理由有三个：其一，比较直观，符合其业务定位，一看就知道和财务有关；其二，念起来朗朗上口，与“才艺”谐音，无不良发音联想；其三，品牌好诉求，品牌广告语可以带上商号一起玩：财务轻松外包·助翼中小企业。

案例三：某中草药生产企业商号命名，其产品治疗鼻炎和眼疾（多个备选方案）

××医典生物科技工程有限公司

××南方草本生物科技有限公司

××南部灵草生物科技有限公司

××优草集生物科技有限公司

××佰草集生物科技有限公司

综合上述分析和案例展示，奉上我们原创的“商号命名罗盘”，供读者收录、运用（见图4-2）。

图4-2 企业商号命名罗盘

模型解读：

为商号建立一个360°的罗盘，其中有四个象限：商号命名以0°为起点，一是评估“行业关联度”；二是评估“品质关键词优劣度”；三是评估“品牌传播度”（视觉、听觉、联想）；四是考虑“商号格局包容度”（商号格局能否适应企业发展壮大）。虽然我们很难创意一个360°完美的商号品牌，但如果这四个象限的评估刻度相加总和能够达到180°，那也算是一个很不错的商号了。当然，无论多好的商号，都必须以满足企业所在地工商局登记注册为前提。