好的产品需要好的卖点，好的产品需要好的购买理由。理由有很多，为了让这个理由更好地传播，JL乳业的营销团队在产品设计上动了一番脑筋，并做了一些细致的工作。从产品的包装形式上选择了与枕头一样的包装形式，在产品的命名上给产品起名“新鲜奶”，而在产品包装上写下“身边的牛奶最新鲜”的宣传导语，在推广上传递同一个信息——我是枕边的牛奶、我是身边的牛奶、我是新鲜的牛奶，并在一切宣传资料、促销活动中不断重复同样的信息，使产品的卖点和购买的理由，通过产品的包装、文字、名字及宣传传达给消费者，并在消费者每日的购买过程中传播着……