一个企业可以没有技术，可以没有工厂，也可以没有销售人员，唯独不能没有的就是产品。产品是企业的核心，从企业诞生的那一天起，它就在其中扮演着重要的角色。

企业要设计好每一个产品，设计好整体的产品结构，每个产品的战略任务与使命，再逐渐有次序的推出这些产品，为整体战略的建立奠定基础。

产品既是战略工具，也是战术工具。作为战略工具，它可以实现品牌认知，实现在某个领域的话语权；作为战术工具，它是销量增长的有效工具，也是市场进攻与市场防御的有效武器。