篇章式宣传片脚本一般采用“合→分→合”式结构组合，优点是可以清晰、多角度地呈现企业风貌，但略显不足的是形式稍显刻板，篇章间的转承有时缺乏流畅感。我们结合一个实战案例“某农业供应链公司的宣传片脚本文案”来说明：

整体架构：四大篇章——源·润·农·兴

字数：约800字

时长：约4分30秒

源篇（大气开篇）

唐古拉山脉之钻——格拉丹东大冰峰，

冰川融溶向东蔓延……

母亲河长江，沁润了约180万平方公里土地。

在“长·珠”流域交汇的红色桂地，

一群新农人：以脚步丈量土地，用智慧播撒种子，

开启了一段崭新的绿色征程。

润篇（重点从农业种植标准及产业化方向阐述）

水润万物而不争，不争为道，得道多助。

八桂热土，神农氏眷顾之地，四季常绿，鲜果常新。

以示范+运营的产品标准化经营理念，

融合科研、培育、金融、农资、深加工等智慧农业共生体。

推动农产品品牌化种植，

大力发展火龙果基地，持续改良百香果种植。

引领农产品种植业升级，

打造中国农业投资蓝海。

农篇（从平台+品牌角度阐述）

9亿中国农，农为立国本。

从田间到舌尖，让农产品各流通环节畅行无阻。

以建立仓干配服务体系破解行业痛点：推动集采、集配、集销。

构建仓配一体化智慧型现代物流体系。

加速中国农产品流通，为产地与消费者创造价值。

以利他之心，搭建开放、多维度的供应链平台及诚信体系。

2017年全球首届火龙果产销联盟大会，

2018年，首届“中国生鲜O2O大联盟”启动活动，

借力产业集约发展，站在全球高度配置、优化生鲜供应链。

以产业园思维承载生鲜产业集群发展，优化投资效率，

服务于农，让农产品回归本价与本位。

兴篇（从三农及精准扶贫、产业兴旺、乡村振兴角度阐述）

新农人，地为琴、垄为弦，

奏爱农、兴农、富农三部曲。

推广现代农业式新生活方式；让更多新农人爱上新农业。

新农人共促产品标准化、营销品牌化、仓配智慧化供应链解决方案，

形成全社会兴农的蓬勃局面，

反哺种植、促农就业，藏富于农。

坚持深耕中国三/四线消费城市，服务两端、优化中间，

助推生鲜领域供给侧改革，为乡村振兴提供鲜活动力。

结束语

品牌汇聚，产业融合。

实现中国新农业共享、共创、共赢的可持续发展，

让农村成为梦想田园家；

让绿水青山变金山银山；

让万物蓬勃永续共生长。

××果业集团

中国品牌农业智造运营商。

篇章式脚本创作运用小贴士：

（1）篇章式宣传片脚本首先要确定每个篇章的关键字或关键词。选取关键词（字），建议把握一个原则：可分可合，每一个字既可以单独统领该篇，每篇相互组合又能形成整体。该农业公司的短片关键字“源、润、农、兴”，聚焦了该企业的使命和愿景：从源头开始、打通全产业供应链、润泽中国新农业、共创兴盛蓬勃大局面。关键词（字）中最好能够融入企业名称或企业文化核心字，过稿率会更高。

（2）关于文案调性的问题，在创作前先了解项目关键人的文风偏好，让其选择一个比较认可的案例类型（最好是有点知名度的公众案列）。比如高端大气型、渲染煽情型、人文温情型、轻松活泼型、科技理性型……这样可以让后续工作少走弯路。