“加多宝”、“王老吉”，傻傻分不清楚。备受关注的商标之争，让中国第一凉茶品牌一度陷入危机当中。如今，加多宝已成功占领凉茶市场，勇夺凉茶霸主的宝座。相信这其中少不了《中国好声音》的鼎力相助。当竞争对手还在守着传统的营销模式，以生硬的广告对消费者进行轰炸时，加多宝已开始在娱乐创意营销的道路上奔跑。在营销这条路上，加多宝可能真的不如王老吉那么“正宗的”。

第一季好声音的投标中，加多宝豪执6000万，当时舆论一片哗然，而在第二季加多宝投出两亿时，人们好像静默了，静默的没有了质疑。因为，所有人都明白了加多宝才是娱乐营销的大师级选手，没有人为这两亿感觉不值。2014年，2.5亿元冠名费和连续两年的操作经验，让加多宝与“好声音”的“恋爱”再次升级。至此，加多宝和中国好声音的缘分已经天注定。

一、一季结缘

第一季好声音的时候，加多宝预言这将是全国人气最高的电视娱乐节目。事实证明，他们对了。对于当时的加多宝长期陷于跟王老吉的商标战中，一度迷失了品牌的影响力。于是，在这场娱乐风暴中，加多宝要向所有观众传递的只有一个概念——“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”。而在随后的零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一数据可以了解加多宝品牌的成功效果。第一季中，加多宝虽然获得成功，却显然准备不够充分，但这并不影响结局，接下来才是真正的热恋。

二、二季热恋

第二季好声音中，不难发现虽节目内容不变，而此次加多宝却深入开展娱乐营销。此时，将该企业对正宗品质的严谨态度传递给消费者、让消费者感知到这个品牌的内涵与厚重成为使命所在。广告词已变化为“正宗好凉茶,正宗好声音”，二者都是以“正宗”作为核心诉求点，强调品牌的正宗性，为品牌很好的注入了价值导向。“正宗好凉茶，正宗好声音….”当数万观众自发地努力模仿着华少那 350 个字的广告词时，即使是背后的质疑者们也不得不承认，加多宝凉茶已经是行业第一。

在第二季中，加多宝显然准备充分，通过多平台合作，强化线上线下的互动营销，在提升品牌影响力的同时，直接带动终端销售。线上，在好声音开播前，加多宝就通过“唱饮加多宝·直通中国好声音”专题活动网站、微博等平台，从全球学员遴选到天价门票，从上届学员专辑发行到导师段子，不断制造关注话题，使得节目尚未正式播出，已经引起了一股对加多宝的关注。

好声音开播后，加多宝不仅在官方微博进行好声音话题的高互动，每周该话题发布总量占到总发布量的一半，而且还开展“红罐随手拍玩转好声音”微博互动活动，活动上线第一天就有上万网友参与其中。在微信平台加多宝推出“微信好声音”，将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上，让观众变成“参与者”，“微信好声音”推出首日3小时内就吸引近500人次参与。

而与此活动同时进行的是，加多宝发挥渠道优势推出红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选手投票加分，同时还可以赢得2013年加多宝中国好声音总决赛门票及观赛奖金等大奖。据悉，此番促销装上市共设置了近2000万个奖项。

三、三季融合

第三季好声音中，加多宝推出了好声音V罐凉茶，在这种营销思维的指导下，加多宝与好声音的合作不断递进，共生共赢，加多宝利用自身渠道优势为好声音造势，加多宝利用好声音的V罐成为自己的活广告。品牌与节目绑定，在消费者心目中将两者等同起来；培养好声音，扩大其覆盖人群广度和影响力，打造其标志性的符号——V型标志；最后，利用品牌与节目之间的“共生关系”，将节目的标志性符号V型标志移植到品牌外包装上，同时也给品牌注入新的内涵。不得不说加多宝对好声音的娱乐营销已经达到炉火纯青的地步。

如今，尽管第三季加多宝中国好声音完美落幕，但娱乐盛宴不曾停止，一股以V为名的全新消费力量正在左右市场。好声音V罐在第三季横空出世，意味着加多宝与好声音联姻合作已由冠名的资源交换推至深入融合的阶段，以V为抓手的V文化塑造取得成功，实现了品牌在积累和销量的提升，“看好声音，喝加多宝”由前两季培育出的消费习惯升级为如今的流行生活模式，加多宝成功实现品牌娱乐营销到商业变现的华丽转身。

一种成功的模式能成就一个品牌的行业格局。玩娱乐营销的不少，让人记住的很少，借助娱乐营销实现品牌重生的更是只有加多宝。这是因为，一种正确的模式能够保证品牌在泛滥的资源中精确制导，找到适合自己的借势平台，科学利用，因势利导，让自己站到时代的风口，扶摇而上。

四、娱乐风暴席卷而来

娱乐，作为人类的天性，在这个自由的时代，被无限放大。通过消费者喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度的沟通交流，潜移默化地提升品牌认知度和形象，推动产品销售，这才是娱乐营销的精髓所在。但是这种深入人性的营销方式，从来就不是一件轻而易举的事，如果玩不好，只会哗众取宠，适得其反。在娱乐风暴无处不在的大时代里，如何正确把握环境和消费者心理，以创新的娱乐形式实现营销成果最大化，将是一门大学问。但毫无疑问，娱乐营销的风暴已经席卷而来，所有的企业都需要正确认识和面对这一社会现象。不管你从不从，娱乐风暴已经来了。