“新黄金十年”的彩虹

城市与地产的战略定位策划，既是对社会科学及实践的综合性运用，也是一门综合性的艺术，要有对艺术的认知，如对艺术思想、流派及色彩的表现力的认知。比如，我在做察布查尔战略定位策划时运用的是印象主义，做中国（长沙）工程机械交易展示中心的战略定位策划时运用的是现实主义，做平遥古城的战略定位策划时运用的是混搭艺术（地下现代主义和地上古典主义的混合），做葫芦岛南票区高桥新区的战略定位策划时运用的是表现主义。这样做出的战略定位策划，也会体现出自己的色彩。虽然我不一定在汇报方案时讲这些，但是这样做是对方案负责，也是对自己的作品负责。我们要时刻提醒自己，战略定位策划讲究系统性，并且这个系统有其特定的内涵，有深度的。最后，即使方案只用几句话就能表述清楚，但此方案却蕴含着深刻的意义。

所以，做策划时，我喜欢将彩虹的七种颜色——赤橙黄绿青蓝紫与“七合一战略定位法则”——人文学、社会学、消费心理学、经济学、管理学、艺术设计学、营销学七个领域对应起来思考。以这种方式进行这样的思考，其目的就是时刻提醒自己战略定位策划是一个系统，少了一种颜色都不能成为彩虹。

其实，我们可以这样形容我们所处的环境：在当下的社会（红）中，经济（橙）被儒家思想（黄）为主导的人文思潮所浸染，消费（绿）者的消费心理受此影响，形成种种惯性（青）思维。然而随着城镇化进程的加快及市场经济的发展，我们的思考不仅要跟上时代，还要用人文式的思维模式进行超前思考。特别是在城市与地产领域，无论是设计（蓝），还是营销（紫），都应此为主轴，这样才能接地气。这也是“新黄金十年”中城市与地产领域的彩虹！

“七合一战略定位法则”的七个方面有其内在的联系，也能够体现出我们所处的环境。“七合一战略定位法则”七个方面的内在逻辑关系如下：

社会：红——五星红旗下的社会；

经济：橙——社会主义的市场经济；

人文：黄——炎黄子孙的人文哲学；

消费：绿——绿色、环保的追求；

管理：青——管理艺术的玄妙；

设计：蓝——蓝图展现蓝海战略；

营销：紫——紫气东来的意境。

“赤橙黄绿青蓝紫”形成丰富的“味道”，侧重点不同，就有不同的“味道”。

通过不断的学习，我们才能变得强大。策划人只有在学习中才能变得强大，一些学习人物极具挑战性，这种挑战性是思想的活性。四大文明，只有中国文明活到了今天。文化是一个国家的重量，也是一个人的重量。策划人的文化重量决定了策划人的策划水平、战略定位的质量及项目的价值。

如今，人文文化已经成为一种消费品，产品成为消费的附属品，人们在消费上越来越讲究。当今社会是一个讲究品位、档次、格调的商业社会。因此，消费市场需要营造出一个能够让消费者细细品味的环境，消费者从中品味出独特的味道，即促使他们进行重复消费的“味道”。

戴欣明

甲午马年乙未羊年农历三月初三