当然作为网红产品，大部分属于热潮型的，从商业规律上看是兴也快衰也快。但它的优点也十分明显，即市场启动成本低，成功率高，爆发迅速，能够为企业快速带来利润和关注。同时，一些产品品类，有很深的认知基础，更符合市场趋势，前景则更加美妙。

没错，老苗接下来要说“益生菌”类产品。

先说几个靠谱或不靠谱的数据及现象。

近几年，养乐多在国内市场宣称年销售做了100多亿，多了多少呢？据老苗从内部得到的路边社消息是，光养乐多品牌某一年做了180多亿，广州那边两个工厂品牌叫“益力多”，每天的平均出货量在300万瓶左右，看官们可以自己加。

养乐多这么拽，实际上在中国只能算区域品牌，由于冷链配送，距离有限，只有华东、华南、华北、华中的部分区域能买的到。

近两年，光明、伊利、蒙牛几大乳品企业旗下，成长最快的品类是常温酸奶。整个品类前年增长率为116%，去年的增长率为95%，品类容量超过了100亿，今年的数据还没出来，据说也会很惊人。

婴幼儿益生菌市场是合生元教育起来的，合生元主力去做“卖奶粉”这个更有前途的职业了，头些年，他们家益生菌大概有4亿左右的年销售额，2017年突然暴涨，已经有七八个亿的销售额。目前在这个品类里，韩美药业的“妈咪爱”是真正的老大，超过了儿童健胃消食片，成了婴幼儿调理肠胃的第一用药。

我们十几年前服务的乐力钙，现在已经延伸到各种营养补充剂，乐力的益生菌单品目前做到了全网领先。老苗认识一个淘品牌卖益生菌的，专做酸奶发酵剂，年销量居然能做到七八千万。

又有市场研究机构称，2017年，全球益生菌产业有420亿美元。到底有多少，老苗反正没概念，就是感觉非常多吧。