不同的时代有不同的生活方式，根据用户的生活方式来选择媒体进行广告投放，一直是广告投放的铁律。在没有互联网的时代，看电视、听广播、读报、看杂志是大众的主要生活方式。所以，在大众传媒时代，电视、广播、报纸、杂志是主流的生活方式，也是各行各业投放广告的主流阵地。

现在是智能互联时代，围绕现代用户的生活方式来选择媒体，主要分为两块。

一是选择与生活方式强关联的强制性的传统媒体。比如电梯、小区起降杆、电影院、高铁动车、交通广播、高速户外等媒体就具备强制性。这是你生活和工作的场景，总不能闭眼或者塞住耳朵。这些广告就是强制性广告，不管是否骚扰，用户都无可奈何。

尤其是高铁动车和电影院线和电梯、交通广播，广告效果非常明显。特别向品牌推荐高铁列车冠名的广告投放，这比央视和卫视的广告投放性价比还要高。毕竟，高铁成为现代人出行的首选交通工具。

老凤祥珠宝2018年冠名了“老凤祥号”品牌专列动车，广告不仅具有强制性，还有唯一性和排他性。如图5-11所示。

图5-11老凤祥号品牌专列广告示意图

作为宣传品牌和企业的新颖平台，高铁媒体不仅增加了民众在舒适环境中更多了解品牌元素的机会，还提高了品牌宣传方式的亲和力。老凤祥黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠、珊瑚、腕表、眼镜、珐琅等全品类及迪士尼等主题大类的全新宣传画面，都将在专列中以行李架灯箱、车内海报、桌贴、椅背贴、车内（外）门贴、到站播音、滚动走字屏等形式向大众呈现。

二是选择使用频率比较高的新媒体，或者具有强制性的新媒体，比如社交媒体的微信和抖音、今日头条，这些新媒体能借助云计算实现碎片化的精准用户触达。选择各类应用APP的开屏或霸屏广告，这是借助信息流投放的强制性新媒体广告。