（一）工具的基本属性

工具的基本属性如表3-13所示。

表3-13 工具的基本属性

（二）“漫画文化落地”的6大优势

1.枯燥理论凸显亮点

一大群人都戴着帽子，突然出现一个光头，这就是亮点。对于企业员工来说，企业文化理念体系、行为规范、员工手册等文化构成元素规范而刻板、严谨有余活泼不足，具有一定的传播局限性。而漫画的出现弥补了这个缺陷，它是企业文化落地传播的亮点。

2.贴近地气人人喜欢

企业文化要拉近人与人之间的关系，能够填补我们在工作生活中缺失的娱乐空间，能够获取知识碎片，能够交流、显摆、炫耀、刷存在感。

3.娱乐精神便于传播

娱乐是需要精神的，需要人性的光辉和人文的关怀。娱乐就是要制造轻松环境，松弛紧张的心情。这与企业文化的初衷一点也不矛盾，再严苛的企业也需要娱乐精神。我曾经看微信里转发的一些漫画，虽然也是心灵鸡汤之类的东西，但是说明了一些道理，很好玩，没有说教。这种微信在朋友圈转发率比较高，说明娱乐元素、娱乐精神更便于沟通、传播。

4.浅显易懂易于宣贯

语言描述不清的事情，一个视频就能讲得明明白白，这说明什么？有些抽象的概念、单一枯燥的理论完全可以通过有趣的表达方式清晰地传达给受众，这同样适合于有着悠久历史文化传承的企业。

5.文化内涵不落俗套

有人可能会说，用漫画的形式表现企业文化是不是降低了文化的严肃性，少了文化底蕴和内涵？完全不用担心，时代不同了，谁说有文化的人就一定是穿着中山装、戴着眼镜、口袋里插着钢笔？

6.行业国内文化样板

我参与过许多企业的VI、CI设计，以及企业文化落地的实际工作，纵观国内一些企业所实施的企业文化，专门付出精力和资金画一批与企业文化、企业品牌、广告宣传契合的漫画作品的企业不多，除了一些保健品公司、酒类公司、食品公司。某减肥药公司，当年为了在报纸广告上玩出花样，专门聘请专业漫画家绘制故事性的连载，效果特别好，既宣传了产品，又提升了品牌形象。如果企业能重视企业文化落地的细节，那么企业很快就是行业内的样板、标杆、文化落地的典范。有时候上级领导、企业员工、行业内外想看到的不是一本本文化手册、一大堆口号标语，而是细节做得是否到位，企业文化有没有亮点。

（三）基本原理

1.漫画是一种表现形式

漫画以夸张、幽默的表现手法，针砭时弊，歌颂真善美，耐人寻味，发人深思，让人反省。好玩儿，具有社会娱乐性。

2.漫画的基本形式

我概括为三类：一是卡通漫画，如日本的漫画、功夫熊猫、齐天大圣等。二是社会漫画，偏重于写实手法，略带夸张。三是抽象漫画，如朱德庸、几米等人的漫画。

3.企业文化的共性与漫画的个性

这里讲的企业文化的共性并非我们通常说的独特性、继承性、融合性、人本性等概念，而是企业文化理念设计中存在的雷同性，落地实施的千篇一律性。当然，企业同处于一个共同的文化母体下，有些雷同是不可避免的、是可以理解的。就像一个家庭背景下出来的孩子一样，其言谈举止、思维习惯都有一定的相似性和传承性。

行为习惯相同，并不意味着所有的孩子都是一样的性格。同一机制下，并不意味着企业文化没有自己的独特性。漫画这种形式的融入，能很好地解决共性与个性的有机结合，形成企业文化独特的亮点。