快消品企业对于新产品有需求无外乎以下三个方面的原因：

第一，时代的进步，消费的多元化、消费心理需求无边界，新型人类和消费群体的变化，求新成为必然趋势。

第二，技术的进步，产品的迭代，推陈出新成为一种趋势。

第三，竞争的加剧，企业发展的压力，求变、求新、寻求突破和机会成为方向。

对于企业而言，新产品不仅意味着企业有参与和应对市场竞争能力还是对自身企业产品线的更新和迭代，是企业在营销工作上的自我否定和创新。从市场来看，企业新产品的开发和上市是对市场的占有、控制和全新的认识；从消费者的角度来看，新产品的开发和上市可以更好地展现企业的实力，吸引消费者的目光，拉近企业和消费者的距离。