不接地气的专家就不能理解人文,更不能理解什么是“落地”策划。
作为顾问,有一种专家完全靠嘴上功夫,能够赚到钱凭借的就是自己的本身。但绝大多数专家要想赚到钱就必须会写报告和会做PPT。所以,一些必要的技能就一定要掌握。
什么是贵族?大多数人认为所谓的贵族就是“饭来张口,衣来伸手”。其实,这是一种错误的观点。事实上,大多数事情贵族都会做,只是并不需要他们自己去干。这是因为这样的生活方式能够为他们腾出更多的时间去体会和学习新的事物。如通过学习做菜,他们往往会领悟到一道菜品的真正精髓。像英国查尔斯王子的孩子什么活儿都会做,却依然津津乐道做些中国人尤其是那些贫穷的中国人都不愿意做的事情。其实,做城市和地产领域战略定位的专家也是如此。能够把战略定位落到实处的策划师应该具备一种贵族特质,即虽然可以不用自己亲自动手去做,但应该什么都要会。如果什么都不会做的话,那基本上就领会不了事物的真谛,从而也不可能把战略定位做好。
曾经有位比较知名的专家,现在快50岁了,不会PPT却还要给自己搪塞一个很好的理由:自己是做开发出身的(其实并没有在开发中赚到钱),什么事情应该都由别人去做。事实上,他连给自己买房子的钱都付不起,更不提靠知名度来赚钱了。我建议他不要做专家了,还是去开发土地吧,因为专家最起码要会做PPT。
就拿我个人来讲,我之所以能够够被大家认知,这是因为我本人能够极其熟练地操作电脑,对网络应用非常精通。任何一个新软件,经过个把小时的研究我基本上就会使用;任何一台相机,经过摆弄几下我就可以运用的非常专业;平时炒个菜,我绝对可以达到专业厨师的水平。如果有人熟知我的“十八般武艺”,他一定会极其惊讶。别低估了这些方面,假如我没有这些常人看不上的能力的话,那么我绝对达不到如今这样的地位。
“接地气”的专家就应该是“出得厅堂、入得厨房”的专家,只有这样的专家才能够对人文文化有着比较深刻的认识,只有这样的专家才能够将人文文化很好地应用到项目中去。