北京大学中国品牌营销课题组的营销创新

——《中国品牌营销十三战法》炼成记

近几十年来，中国的市场经济风起云涌，尤其是互联网的快速崛起，对现有的市场格局及营销思维模式带来巨大的冲击。面对新的营销形势，很多传统企业开始迷茫，一方面是在市场中的竞争力愈发处于弱势，另一方面是不明确未来营销该怎么走。是坐以待毙，还是主动寻求突破？而突破的方向又在哪里？中国企业亟须一盏在黑暗中指明方向的明灯。

一场关于中国未来营销的深思

作为中国品牌营销界公认的航母，采纳公司十九年来服务了中国近600家企业，在不同的市场领域积累了丰富的市场营销经验。而作为采纳公司的领军人物，中国营销风云人物朱玉童老师一直带领采纳团队为中国企业奋战在中国营销的第一线，不断探索中国品牌营销的创新和突破。

在中国企业探索未来营销破局之路的同时，朱玉童老师也一直在思考如何才能将采纳公司近二十年的市场实操经验与中国企业的实际问题相结合，从而帮助更多的传统企业掌握最实战、最实用的营销策略和最新、最潮的营销思维。

于是，朱玉童老师决定以自己二十多年的市场营销实战为基础，结合时下最新鲜的营销思维，并参考国内外实操案例，为中国品牌营销界编写一本书，帮助中国企业掌握一套系统的营销打法。

以众包模式创新编写方式

在朱玉童老师有了编写书籍的初步想法后，他利用采纳公司近二十年为中国企业在品牌营销所取得的成就，并结合目前互联网营销的新形势，将这套营销策略进一步细化和完善，并提炼出品牌营销的十三个战法以此作为书籍的十三个章节，所以将此书取名为《中国品牌营销十三战法》。

为了能够汇聚更多营销人才的营销观点和创意，获得更多、更新的营销智慧，并且作为中国品牌营销追求创新的推崇者和践行者，朱玉童老师决定将《中国品牌营销十三战法》这本书的编写工作通过众包这一新颖的模式来操作。由朱玉童老师统筹书籍的大体思路和结构，然后对外开放书籍的内容编写，由征得的营销人士根据自身的营销经验来完善具体的内容，通过这一众包思维的应用而完成书籍的编写。

于是，朱玉童老师通过微信对外发起了《中国品牌营销十三战法》这一书籍编写的众包活动，通过移动互联网对外征集一批对中国品牌营销具有独特见地的营销人才和一批优秀的设计师，通过群策群力，以共同协作的形式完成书籍的内容编写以及封面、插画设计，确保书籍能够按期出版发行。

集体智慧完成营销秘籍

在朱玉童老师发布这一众包任务后，一大批营销人才和优秀设计师通过互联网报名参加。作为发包人，朱玉童老师对报名应征的网友进行亲自选拔，最终来自北京大学中国品牌营销课题组的营销精英和优秀设计师获得此次众包任务。

北京大学中国品牌营销课题组的这批接包人，都秉承着“传播和创造世界先进营销理论，打造国际一流品牌”的共同使命，他们因为志趣相投而通过互联网“聚集”到了一起。在接到各自的众包任务后，他们按照朱玉童老师的总体编写思路，将每一个战法的章节内容分给不同的人来编写，并且总体上又组成一套完整的系统营销方法。

然后，北京大学中国品牌营销课题组的营销精英们通过总结各自的营销观点及搜集的相关资料、案例，对各自负责的章节内容进行不断地丰富和完善，并通过社交平台组织讨论和创意，具体到每一个案例的甄选、每一个插画的画面创意、每一个标题的修改，等等。

于是，原本枯燥无聊的书籍编写，因为亲身的参与，并在共同的兴趣和目标下而变得非常具有积极性和娱乐性。

在“人人参与、分工协作”的众包精神指导下，北京大学中国品牌营销课题组通过相互的沟通和探讨，以团队的充分参与和协作，散发出集体智慧的光芒，最终高效率地完成书籍的编写工作，将上百个国内外品牌攻防案例以战术解密的形式展现给读者，同时融合30多位顶尖策划人的营销智慧，结合采纳公司在中国品牌营销界近20年的营销策划实战战法，是一本与移动互联网等新颖营销思维紧密结合的营销必读秘籍。

众筹创新，创造中国品牌营销的奇迹

为了扩大《中国品牌营销十三战法》出版发行的影响力，同时本着对最新的营销模式的探索和突破，紧密结合当下最新颖和最先进的移动互联网营销理念，中国营销界泰斗级人物、著名营销策划专家朱玉童在2014年11月13日17时17分通过微信平台对外发起《中国品牌营销十三战法》的第一期众筹活动，拿出书籍销售目标10万册的百分之十即一万册进行众筹，每本书定价50元，以500元（10本书）作为一份，一共邀请1000位众筹英雄（最多1000位，不会超过1000位），每一位众筹英雄最少要购买一份，即最少要投资500元，共计众筹款项达到50万元，也就是50万元封顶。只要达到50万元，即使没有达到1000人，众筹也会宣布完成，众筹所得资金用于实现10万册销售目标的市场推广费用。

同时，作为此次众筹活动的发起人，朱玉童老师向众筹营销们承诺：每一位参与《中国品牌营销十三战法》众筹活动的英雄，如果本书超过10万册的销量，即可获得1:2的投筹溢价，也就是说如果购买一份众筹，即投筹500元，就可以获得1000元的回报，同时还将免费获得一份报酬即10本《中国品牌营销十三战法》书籍。

在朱玉童老师发布《中国品牌营销十三战法》的第一期众筹活动之后，众多对中国品牌营销感兴趣的企业高层及营销精英们通过移动互联网途径迅速响应，掀起一股众筹的热潮。

在众筹活动发起后不到半个小时的时间，众筹款项突破1万元！众筹活动发布不到7个小时，款项突破5万元。第三天，参与《中国品牌营销十三战法》的众筹英雄突破100人！截至2014年11月21日14时，参与众筹活动的英雄达114人，众筹款项近15万元，并且这一数字还在不断增加和被刷新当中，《中国品牌营销十三战法》众筹活动第一期圆满完成，后续的众筹活动也会随着更多众筹英雄的加入而取得更加惊人的营销奇迹。

中国营销界的伟大创举

《中国品牌营销十三战法》是中国品牌营销专家朱玉童老师通过集结北京大学中国品牌营销课题组的30多位顶尖品牌营销人才，花费近一年的时间而撰写出来的中国品牌营销实战宝典，不仅打破营销要素模式，深度演绎最符合企业品牌营销策划的十三套实战战法体系，同时还开创了中国品牌营销史上的三大创举：

创举一：从全球（国际到国内、海外到本土）上万个案例中精选数百个案例，结合采纳咨询公司近20年的实战经验，提炼出最符合中国企业的全新营销策略。

创举二：以众包的形式撰写、编辑，汇聚了北京大学中国品牌营销课题组等中国顶级策划团队的智慧力量，实现群策群力和共同协作。

创举三：通过众筹模式出版发行，向更多的人分享知识与财富，在短时间内取得辉煌的众筹效果。更是颠覆了中国的出版业，让图书编写可以变得如此有娱乐性和参与感。

参与营销，带您率先进入商业新时代

在互联网经济快速发展的形式下，传统的商业时代正遭受来自各种新式营销模式的冲击，而其中参与营销在“以用户为中心”的互联网核心思维的指导下，通过众包、粉丝经济、众筹三种重要形式，依托互联网尤其是移动互联网的聚合作用，从散落的大众群体中激发出惊人的商业能量。

同时，随着参与营销在中国的不断发展和深化，围绕众包、粉丝经济、众筹三种重要营销模式的操作策略不断成熟和完善，参与营销将掀起一股新的商业浪潮。而那些掌握参与营销的企业无疑可以率先拿到进入移动商业时代的通行证，早一步享受到移动互联网带来的商业成果。