潘多拉：刚刚，陈柏林向我告白了

场景：练习告白

内容：如何表达我爱你

社群：官方微信微博

传播：粉丝转发

海底捞：新吃法挑战赛

场景：吃火锅

内容：好玩的新吃法

社群：抖音、微信

传播：PK（挑战赛）与模仿

西贝莜面村：亲个嘴打个折

场景：情人节亲嘴

内容：亲个嘴打个折

社群：微信微博

传播：交互评论与转发

拼多多：价格特惠

场景：购物

内容：拼团砍价特惠

社群：微信

传播：邀请亲朋好友参与

蓝月亮：品牌传播

场景：等待蓝月亮天象出现

内容：蓝月亮洗衣液出现在夜空的图片

社群：微信微博

传播：因好玩调侃被疯狂转发

以上是成功的新4C传播案例，我们再看几个失败的案例。

王利芬：没考虑社会情绪，热点没蹭对

场景：王利芬在公众号发文《茅侃侃离世，掀开了创业残酷的一角》，阅读过10万

内容：王利芬发微博庆祝

社群：微博

传播：被公众强烈批评，不得不出面道歉

在特殊的场景下，你的内容一定要考虑公众的情绪。内容善于利用公众的情绪才会引发正面的传播；利用不好，就会负面传播。

某汽车租赁：西游记借势 ，场景没有选好

场景：师徒四人去西天取经

内容：坐××共享单车，方便快捷

社群：短视频

传播：被疯狂吐槽：坐××车，去西天

这个广告的本意是借势西游记这个IP来传播品牌，没有考虑这个场景有不好的联想。企业不得不立即将广告紧急下架。

金一文化：央视巨资投广告，媒体没选好

场景：新人结婚，买金一珠宝

内容：金一珠宝，国名品牌

社群：央视

传播：缺乏交互

现在的观众，尤其是年轻人，很少看电视。尤其是在央视的广告，只有被动接受，无法互动。虽然花费了巨资，效果一般。

新4C传播，每一个要素都不要忽视，场景、内容、社群、传播交互都要照顾到，才能引发病毒传播。