曾在网络上看到一个段子，据说李开复也讲过，不知真假。在美国，有本书很出名，《How to change your wife in 30 days》这本书一星期之内售出200万本。

直到有一天作者发现书名写错了，改为《How to change your life in 30 days》,书名改好之后，整整一个星期这本书只卖出3本。

这是什么差距？一个单词wife（老婆） 和life（生活）的区别，但带来的销量结果是天壤之别。

这就是名字的力量，如此看来，好名字是成功的一半，不为过之。

叶茂中老师分享的真功夫案例，真功夫快餐最早不叫真功夫，而是叫双种子，听到后，是不是感觉像是卖农作物种子的公司和品牌。双种子成功改名，才有了今天全国几百家多家门店，上万余名员工，年销售额也超过几十个亿，属于国内中快餐领先品牌。

在娱乐业繁盛的今天，要想在竞争激烈的众多演员中脱颖而出，除了自身演技之外，一个好的名字至关重要。艺名取得好可以先声夺人，引起观众的注意，有利于粉丝的记忆。

如今成名的很多明星，都不是真名，很多是改后的艺名，改名的原则是：好听、好记、好读。当然明星改名字更是为了有文化、不俗气、有个性。

据网上资料查询了解，以下明星改过名字，不知真假，但是看完后，明星们改名后的名字意义非常好，其中也有背后改名的故事。

成龙——原名陈港生，因为出生在香港，所以给他冠以了“陈港生”这样一个简单而有意义的名字。刘德华——原名刘福荣，简直不能更接地气更有年代感了。梅艳芳——原名何加男，之前的名字会比较的男性化，而且也没有特色，所以改了一个女性化的名字更加符合。王菲——原名王靖雯，本名是王菲，步入歌坛后觉得“王靖雯”这个名字比较雅丽些，就换用之，但是这名字始终格局较小，所以改用本名。李玟——原名李美林，非常文雅，好听，给人一种邻家女孩的感觉，似乎缺少成为天后的气势，所以当李玟十八岁来台发展时，就已改以“李玟”为名出道。刘亦菲——原名刘茜美子，其实“刘茜美子”这个名字也是“神仙姐姐”使用过的第二个名字，她一开始用的第一个名字叫“安风”，因为父亲姓安，后父母离异，去了日本跟了妈妈的姓，才改名为“刘茜美子”。刘诗诗——原名刘诗施，在改名上面没有大改，只是换了一个字，刘诗诗改名后凭借《步步惊心》一夜爆红。蔡依林——原名蔡宜凌，出道后经过高人指点改了名字，现在演艺事业真的很顺畅。舒淇——原名林立慧，这么一比较，真心差太多了！还是“舒淇”这个名字高端大气上档次，和女神比较配。林允——原名费霞，伴随着《美人鱼》的火热上映，林允火了，但因此原名也被扒出来了。张馨予——原名张燕，是知名足球宝贝，以性感闻名。后来经大师指点更名张馨予。吉克隽逸——原名王俊逸，是一个很男生的名字，早期参加了很多选秀节目，比如快女之类的都红不起来。用了新名字后果然被观众熟知了。梁静茹——原名梁翠萍，有没有特别想春花的名字。许茹芸——原名许宏琇，没有明星的光芒，正因为名字通俗缺少明星味，便改名为如梦似幻的“许茹芸”。周迅——原名周米卡，感觉这个名字出道更霸气。杨紫——原名杨旎奥，估计出道用这名，很多人都认不得。刘昊然——原名刘源，非常普通，刘昊然这个名字的确比刘源更有辨识度，朗朗上口也符合他自身的风格和气场，一个阳光清新的小伙子形象透过名字让大牢牢记在心里，怪不得成名之路也格外顺畅。黄晓明——原名黄小明，出道前的名字叫“黄小明”，这个名字实在是普通又随意，让人看完即忘，为了更好发展自己演艺事业，就改成了“晓明”。张艺兴——原名张加帅。

名正则言顺，言顺则事成。

明星都明白好名字是成功的重要因素，所以，品牌命名还是要重视起来，好的命名有一定的科学性和规律性，以下是品牌名的十个原则。

原则一：直接并形象的反应品牌定位

名字即是品牌形象定位，此类品牌名字的优点是直接反应出产品的品类属性和特点。

例如：农夫山泉是做水的，并且是天然水，因为有农夫和山泉。飘柔当然是洗头后头发飘起来的感觉，名字即是卖点。康师傅可理解为邻居家做饭的大师傅，况且姓康，健康的方便面。

原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受

体可椰子水，付邦安策划的一个饮品品牌名字，广告语:身体渴，和体可。

体可谐音体渴，具有场景需求，同时暗含了产品功效，通俗易懂，已于记忆，关键是有产品特色。

原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想

品牌名称的联想力可以是与产品无关，但是名字有想象力，会让消费者感受到好奇，也是品牌命名的好方式，有利于口碑的传播。

力士，你听到后可能想到大力士，但是力士是温柔、性感的品牌。大宝、小护士属于同一类，听到名字就立刻联想到人物画面，更巧妙的是做的产品也是带给你宝宝般的肌肤、小护士般的温柔体贴。月亮是什么颜色？蓝月亮让你充满想象，也会让你的思维飞上月亮。

原则四：要直接反映行业属性和特色

好名字一眼就知道是做什么，不需要解释。

女人缘是做什么的？肯定是与女人有关的产品，化妆品、保健品、服装、私密护理产品等等，有女性产品的属性，但没有特色，不直接。

原则五：要使用和目标消费群相同的“语言”

品牌名称与目标人群在一个频道上，最容易实现沟通和传播，产品是什么价值就要说什么话。

阳春白雪的名字不会让下里巴人理解，下里巴人的语言不需要要阳春白雪理解。日化行业的洗衣粉、洗衣液，就是卖给普通老百姓，大众消费者，名字不要需要所谓的高大上。碧浪、汰渍不仅是广告做的好，名字起的好。碧浪是碧绿的波浪，汰渍是淘汰污渍，很容易理解的语言，也是洗衣服最直接的表达。

原则六：品牌名称不能有歧义

在中国，汉字有多音字，多义字，品牌名称最忌讳的是有不好联想的歧义，让人不愿意购买它的产品。

傻子、酒鬼、胖子、老子、小二这些名字虽然读起来上口，但是负面的意思太多，承担不起大品牌的责任，再发展到一定程度后，势必要改名字。

好孩子、好记星、步步高、未来星都是希望孩子向好的方向发展，如果起一个笨笨狗的教育机构，你愿意让孩子成为小笨狗吗？

原则七：简洁有力，易于记忆

名字的基本原则就是简单好记。

IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。

例如：喜茶、钟薛高、半天妖、太二、小米、老乡基、简爱等品牌名字，简单个性，很好记忆。

原则八：朗朗上口，易于传播

名字之所以重要，更多的是说给别人听的，无论是人名还是品牌，想想看，不仅日常的说话传播还是书面的文字传播，名字都是别人在帮你传播。所以，好名字要朗朗上口，易于传播。

原则九：覆盖品牌远景，避免陷入区域性品牌

很多品牌看到名字就知道是哪里的，因为名字本身就是地域名，珠江啤酒、烟台啤酒、蒙古王、大理寺、虎丘山等，带有显著的区域特色，缺陷是不容易和区域之外的消费者沟通。

例如蒙古王酒，内蒙古人看到后有心理感应，毕竟是一个地方的酒。广东人看到后，蒙古离他们太遥远，和他们没有关系。

青岛电视机厂，改名海信，走向全国，走向世界。你可能说，青岛啤酒怎么是全国品牌，也出口世界，因为青岛特殊的城市历史，最早让全国乃至世界人民到知道她，了解她，有了名字的认知优势。

许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域性的特色太明显，造成认知上的盲点。

原则十：与时俱进，反映时代特色

美特斯邦威、菜鸟驿站、小梅的零食、唯品会、茶Π、大娘水饺、中华烟、茅台酒、中粮、零食很忙、爱零食等品牌，看到名字就很容易想到属于那个年代成立的品牌，与人的名字一样，人名反映了出生的年代。

品牌命名需要与时俱进，符合时代的潮流，名字非常容易和时代的消费者沟通，很自然的实现口碑的传播。