从我国的网民规模看，截至2020年，中国网民规模达9.89亿。其中，网络直播用户规模达6.1亿，网民使用率62.4%；短视频用户规模达8.7亿，网民使用率达88.3%。越来越多的网民开始尝试通过短视频、直播来获取信息，新闻的视频化表达成为新的发展趋势。

从营销角度来看，随着商业环境和社会发展的快速变化，商品呈现出过剩和同质化的特点，消费主力人群由过去的50后、60后、70后转为80后、90后；消费行为升级，由过去的简单化转向复杂化，消费者个性化需求增强；营销的理念也发生了本质的变化，过去的营销是以产品为中心围绕商品价值最大化，而新营销则是以顾客为中心，围绕顾客价值最大化，结果消费往消费过程转移。由此，企业在宣传上的方式也发生了很大变化，由过去消费者被动接受转向现在主动有选择地接受。

从新媒体发展的现状来看，首先，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势。2017年市场规模为7558.4亿元，同比增长了21.5%；2020年行业的市场规模远超10000亿元。以视频短为例，视频用户规模2018年为5.01亿人，2020年达到了8.7亿人。其次，随着5G技术等相关移动网络及移动设备的成熟与普及，移动终端成了获取用户信息首选地，意味着更高信息密度的社交或者是交际交流的方式，信息传递的方式会得到更大范围的应用和普及，庞大的受众群体让新媒体成为获取信息的首选。

从宣传的模式发展来看，过去受技术及媒体渠道的限制，获取信息渠道有限，企业进行产品宣传，只需要在当地的媒体报纸电视台砸钱覆盖，之后就坐等客户上门，就可以实现十倍甚至百倍的业绩提升。随着宣传渠道和媒体的多样化，消费者的聚焦点不会再停留在报纸、电视这些传统媒体上，而是转移到了新媒体上，新媒体信息传播的随时随地性，让营销传播效率大大提高。

从传播成本上来看，新媒体近乎于零费用信息发布和低制作费用，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本发起挑战，以新媒体技术为基础的新媒体营销，大大降低了产品投放市场前的投入风险。

从目标客户精准定位上来看，新媒体涵盖丰富多彩和多样化的内容，人人都可以成为信息发布者，浩瀚如烟的信息中涉及各类生活、学习、工作等的讨论都展现了前所未有的广度和深度。通过对新媒体平台数据的分析，企业可以利用新媒体有效地挖掘用户的需求，为产品设计开发提供很好的市场依据。

从与消费者距离拉近来看，传统媒体只能被动接受，新媒体传播的过程中，接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，这使传播方式发生了根本变化。

这些预示着企业营销传播的战场将发生翻天覆地的变化，营销宣传的行为将发生根本性的逆转。