很多人把广告当成品牌成功的关键法宝，经常会有一些老板跟我说：“吴老师，给我创意一句最厉害的广告语。”好像有了一句厉害的广告语，企业就会成功一样。 “怕上火喝王老吉”，难道真的就是这句广告语的功劳吗？单纯的一句广告语真能解决所有的问题吗？解决不了。打造品牌是一个系统工程，好的广告语也要花大力气宣传才可以。

那些市场上排名前几位的大的消费品的品牌营销费用是很高的，比如食品、牛奶饮料的营销费用一般都是总销售额的20%多，还有很多白酒企业的营销费用都能达到百分之四五十，这也是人们常说的广告是拿钱砸出来的。

对于合作社、家庭农场来说，最缺的就是资金，没有那么多的广告费用，但是我们仍然需要广告语。

下面的我跟大家分享几个总结广告语的方法，没有严谨的品牌营销专业流程和工具，适合农牧民或者个人根据这个方法，比较简单实用。

（1）简单明了直接说问题，不花哨。实际上，好的广告语都没有花哨的创意，都是直接说出问题的本质，不需要顾客听了之后琢磨这句话是什么意思。

（2）只说一个优点，产品能解决顾客问题最核心的那个优点。一个优点就行，想办法让你的很多优点变成一个优点。比如“怕上火喝王老吉”，就一个怕不怕上火的问题，其他的优点和能解决的问题就不说了。

（3）直接击中要害，解决顾客的核心问题。OPPO手机，充电5分钟，通话2小时。

（4）说价格优势也不是坏事，毕竟顾客都想要物美价廉的东西。一个基金理财产品——5天时间，赚足10000元；一个服装品牌，全场2折，只限三天；唯品会——傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，等等。

（5）让顾客赶紧动手，不要犹豫。让顾客有得赶紧行动、赶紧购买的感觉。一般这种广告语中有“动词”：

“经常用脑，多喝六个核桃”；

“百度一下，你就知道”；

“买保险，就是买平安”；

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。

这个套路就是“想要什么，就选什么”。

（6）打击竞争对手，就是找到一个竞争对手，打击竞争对手的优点。“巴奴毛肚”火锅把以服务为优点的海底捞作为竞争对手，打出了“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”。

好的广告语不只是这些方式，这里只是提供一些思路，自己可以琢磨，可以经常问你的顾客，研究你的对手是怎么做的？当然，有条件的还可以找专业的机构帮忙。