——荣誉证书可以提升品牌，但一定要有据可查，不要无中生有。

近日，广东某连锁润滑油品牌被多地工商调查取证，它的一些证书、资质无以查证，被认定为虚假宣传：央视上榜品牌、中国动车组首批一级供应商、南极科考队专用工具指定润滑油等，在对应的官网，都没有只言片语，奖牌有假冒制作的嫌疑。企业在申请、参加评选活动，一定要让主办方提供相应的新闻和可供查询的链接。

可以说，企业做市场、做品牌，都离不开一些证书的佐证，以体现自己某方面的荣誉，但有些企业，却走火入魔，不想花费精力提升品牌，或积极参与评比，而是让广告公司直接用电脑P图，不光荣誉证书，连API证书、主机厂认证都敢做，然后还明目张胆的四处宣传；更有的企业，还敢用假冒的保险公司承保证书，让用户信赖自己。

用证书来体现品牌，没什么大错，错在不该为了省钱而作假。正常的行情是：普通证书1000-3000，十大类型要5000左右。申请的证书，最好的主办方或制作方的官网，有可以查询的地址或页面，避免被较真的用户发现虚假之处；其次，申请的称号，最好是适当拔高，而不要脱离实际，比如你的品牌才做了一两年，就做个“十大品牌”，就成了笑话；称号，最好是自己根据自身特色来定，比如某生物润滑油品牌，虽然销量还不是很大，但在全国，做生物润滑油的企业还很少，做个“生物润滑油领导品牌”，就比较符合实际。

企业还可以申请一些没有特定标准的称号，像“十大品牌”，这个一说，熟悉行业的人就能掰着手指头数出来，你非要挤进去，只能贻笑大方。但“影响力、十佳口碑、十大新锐”这样的名头，却不会有什么把柄。为什么这么说，就像你说李冰冰漂亮，我说林志玲美丽，他说高圆圆大气，没人看法不同，这样的头衔，就无懈可击。