Slogan也就是项目的超级推广语，如果说定位语是聚焦客户，告诉客户项目是谁的问题，那么slogan则是告诉客户选择本案的理由是什么，即打动消费者购买的触点，相较于定位语强调物理属性，slogan更倾向于强调主观感受，营造画面感，在撰写时会更加注重挖掘目标群体的需求是什么。

Slogan撰写对于文案的水平要求比较高，需要灵活掌握各种风格的文案。常见的slogan写法有以下几种：

(1)​ 生活场景化:通过展现一种让人向往的生活氛围场景，让客户感受到情感共鸣，一般适用于景观度假房。

例1:每一间 山海边（场景）的舒适（主观感受）居住。

例2:阳光（环境）·水景（环境）·艺术（视觉感受）·家（居住）

例3:归田且作少年游

(2)​ 情感共鸣化：以客户的某个情感切入，在理想价值上作升华。找到特定场景下的普遍痛点，聚焦某种精神诉求或主张。

例1:一生（时序）一墅此心归处（精神诉求）长滩原麓。

例2:别赶生活（痛点），去感受（主张）生活

例3:别让这座城市留住了你的青春（痛点），却留不住你（痛点）

(3)​ 历史、时间背书：通过借用历史情怀、人物传说、时序等，输出项目的调性，一般适用于比较中式或者高端的项目，不需要输出具体的价值，只需要引起客户共鸣。

例1:百年（时间沉淀）桂香处，半部富春史（历史）

例2:几多静谧的花草幽巷，能道出岁月（时间沉淀）的婉转悠长。

(4)​ 神秘感：给项目营造出一种神秘感，让客户感受到这个项目好但就是不知道好在哪里，勾起客户的好奇心。

例1:一个妙不可言的LOFT

例2：说一不二，不解释

例3:在声色中，不动声色

(5)​ 行动指令型：带有明确的行动指示，促使客户直接行动起来。

例1:归田（指示）且作少年游

例2:怒放（指示）你的生命

(6)​ 诉求/价值观：强调某种价值观和观点，当客户认可了这个观点，也就认可了这个品牌

例1:这辈子，总要住一住万科

例2:拥抱，城市向上的力量

(7)​ 体现差异/卖点：体现跟竞品的差异，或者突出自身最大的优势特征

例1:山（配套）上的别墅 方便亲切会谈（需求）。

例2:世界湾区（区域价值） 人居范本

(8)​ 文艺范：引经据典、诗歌拆解等手法，让slogan充满文艺范儿。

例1:春风又绿运河案

例2:在都市里种一棵自己的树

(9)​ 强化胸怀、格局：以上帝视角通过宏大的词汇输出项目得天独厚的优势与气势。

例1:武林至此，山河为界

例2:世界不过1公里

例3:回归吴中的世界主场

(10)​ 强化人物尊崇感：根据目标群体特征，利用“大人物”“老板”“董事”等社会高阶群体代名词形容客户，提升尊崇感，一般适用于高端项目。

例1:风流人物住龙湖别墅

例2:大人物，往往晚到

项目定位语及slogan确认后，需要对其市场界定，检测该定位语及slogan是否与区域市场有重复，和本项目销售的主线产品是否契合，文案是否通俗易懂，文案有没有创造力，能否诠释出项目的特质等。