在产品属性上，药品与饮品毕竟是两个迥异的品类产品。对于药品与饮料，消费心理与行为完全大不同。

药品是硬需要，是计划性购买品类。我们设定一个消费场景，如果消费者感冒了，一定会服用药物治疗，关键是选择康泰克，还是白加黑，因此，药品消费是强烈硬需求，是必须购买商品。不过，药品品牌之间遭遇的是品类内竞争，其他品类无法代替。

饮品是弱需求，是随机性购买产品。我们再设定一个消费场景，如果消费者上火了，一定会喝凉茶么？答案是不会，极其严重的会吃清火胶囊药品，相对严重的会喝双黄连口服液，轻微上火才会喝罐凉茶消消火气。喝凉茶一定会选择王老吉吗？当然不会，消费者会在王老吉、加多宝、何其正等品牌之中做出选择。因此，饮品对于需求的锚定不强烈，具有随机性购买的特征，王老吉同时面临着凉茶品类内与不同种品类外两种竞争情况。