2019年，高铁动车大连通，将地级市及重要的县级市和中心城市、省会城市、特大城市连成一片。便捷的交通会导致消费者漂移加速。

未来5年，新生代消费者注重休闲购物，表现就是由逛专卖店向逛购物中心转变。所以，现在大品牌都在抢驻购物中心的黄金位置（购物中心可能偏离商业区，但也阻挡不了大品牌的热情）。毕竟小型专卖店空间有限，满足不了用户对多品牌和休闲购物的需求。

在这个背景下，品牌和商家必须回答一个问题：凭什么选择你，先给个理由？

锁定消费漂移，尤其是大客户的漂移，就要践行新营销。新营销就是：要么把消费者培养成粉丝，要么把消费者培养成朋友。

一般来说，我们要把消费者培养成朋友，毕竟大家经营的不是奢侈品牌，只能和消费者进行情感连接，做知心铁杆朋友。

如何把消费者培养成铁杆朋友？就是利用新营销的两个抓手：连接器和价值贡献。

搞会员生日尊享活动的本质就是为客户做价值贡献，这个活动本身就是连接器。

为什么选择生日这个节点呢？生日是最大的消费节点，但不一定选择珠宝。

生日尊享增加情感连接，促进珠宝消费。

人人都过生日，生日一定有消费。从消费服装鞋帽、电影、K歌，会不会想到珠宝？

抓住生日这个节点，与会员深度情感连接。新营销要把消费者培养成铁杆朋友。如果你的铁杆朋友过生日，你会不会送份礼物？会不会参加生日聚会？一定会的。

那么，我们做会员生日尊享就是这个道理。

美好生活的标配就是“吃喝玩乐戴”。

抓住一人的生日做文章，可以带动全家人的生日消费欲望，有潜力。