（一）保持对品牌内容的不断创新

在品牌内容的创新上，江小白可以称得上一个典范，无论是线下推广还是线上活动，总能制造出一些话题，引发共鸣，促进主动传播，所以做得都很到位，尤其是其包装上的“品牌语录”，很被消费者推崇。重要的是，目前企业内部已经形成了一套比较完善的内容制造体系，它会保证品牌不断有新内容推出。所以我们看很多同行模仿江小白，但只得其形不得其神，最终除了给消费者眼前一亮的感觉之外，并不能与消费者进行更深层次的沟通和互动，所以品牌很难产生黏性。

总体来讲，品牌内容可以创新的角度很多，比如，品牌口号、文案、视觉元素、新IP要素，等等，需要说明的是：对品牌内容的创新是为了与消费者沟通，为了增加品牌的新鲜感，所以一定不能无节制地创新，必须保持与品牌核心价值的高度一致。

（二）高度重视品牌的360度传播与沟通

今天我们要更加重视对品牌的360度传播，尤其是不断在目标消费者之间、在行业内，刷出存在感、刷出新鲜感。行业口碑和消费者人气同样重要——行业口碑影响的是渠道的士气，消费者人气影响的则是销量。当然，如果能在传播的过程中通过话题、活动引起消费者或同行之间的积极互动，这种效果无疑是最好的。

举例来讲，现在打开微信就有很多人在朋友圈发广告，你会觉得烦吗？我想大多数人会因为它的内容千篇一律，自说自话、王婆卖瓜，而腻烦或者根本就不关心这些，而不是因为发广告本身这件事而觉得烦。所以提醒很多不喜欢在朋友圈为自己产品发广告的朋友，这种想法和念头本身就是错误的，在移动互联时代你需要刷出自己的存在感！

（三）不断为品牌讲故事

很多人一提起品牌故事，就是为品牌挖掘一段历史，牵扯上名人典故什么的，然后就开始传播了——其实这类故事大多对品牌建设无益。

讲故事的目的是让消费者不断的认知品牌和保持对品牌的好感，所以故事必须要接地气，让消费者觉得亲切——或者如果你觉得没好故事可讲，将品牌植入到某个场景画面中，去引发消费者的品牌联想，也是一种比较好的手段。当然故事的发掘空间是很大的，比如，农夫山泉用自己员工的故事去做品牌传播的效果就非常好，但很多企业并不善用。

（四）塑造品牌人格特性

要塑造品牌的人格特性，不是简单的设定某种文案风格，或某种视觉风格、某种场景营造，重要的是一定要有“人”成为品牌的人格化代表——这个人必须和品牌高度关联，比如，褚橙的褚时健、小罐茶的杜国楹、西少爷的孟兵等，不一定是名人，但必须有故事（有些也是加工的）、有可以传承的人格化特性。

当然，企业也可以找网红、找明星、设计卡通形象来塑造品牌人格，但如何讲好品牌与他们的故事、如何找到品牌与他们之间的人格共性，让消费者相信他们之间有深度关联而不是简单的花钱雇来战队，这一点非常重要。

过去做品牌我们一直强调一款产品、一个口号、一个画面、一支广告片、一个核心媒体，然后再通过不同的媒体组合和渠道进行持续的集中传播，就是做好品牌的定律。但是在移动互联时代，这一定律似乎正在发生改变，虽然它会让品牌变得高大上，但也会让品牌变得冰冷，除非你需要这种冰冷，比如，那些高端奢侈品品牌，但是在大众消费品领域，这种做法越来越难获取竞争优势。

韩旭，品牌农业孵化导师，中国品牌营销实战专家，正知正行（北京）品牌机构创始人。出身于市场一线，拥有十五年营销实战经验，专注于企业品牌竞争力研究，不断践行“在行动中思考、在思考中行动”的做事理念和准则，先后为山庄老酒、味道府、大名府酒、隆泉酒业、丛台酒、黑马面粉、筝阳食品、绿宝露食品、完达山、青松岭果茶、乐比乐饮品、壹州食品、红桤帮、印耕农业、近心农业、和阳农夫、唐野诚品等众多品牌提供咨询服务。