产品规划首先要明确企业的愿景、使命、价值观和发展战略。愿景是指企业家对企业前景和发展方向的一个高度概括的描述，包含两方面内容：

​ 企业核心理念：核心价值观、核心目的；

​ 对未来的展望：未来10～30年的远大目标和对目标的生动描述。

有了企业愿景，团队就有了一个共同努力的目标，才知道现在和未来该往哪个方向努力。企业使命则表示为了实现企业愿景应该担当的角色和责任，也就是说，为了实现愿景目标，企业应当成为什么样子、做什么事。企业使命反映了企业的经营领域和经营思想，明确发展方向和核心业务，并为企业树立形象。