排名优先：广告区域总是在搜索结果最前面。如图3-1所示，有客户搜索“螺杆空压机”，第一屏三条信息全部是广告，其他信息包括百度自己的栏目只能排在第二屏。正是因为如此，网络上的大多数订单都落在了搜索引擎的广告区域。

图3-1 在百度上搜索“螺杆空压机”时搜索结果首页

立竿见影：搜索推广在所有搜索引擎营销渠道中效果最好，广告一上线就有可能接到订单。而其他手段需要经历一个漫长的被收录、被排名的过程，少则几天，多则几个月。

撒网广泛：只要你肯花广告费，使用少数核心关键词就能覆盖全部相关搜索词（在关键词一节中详细讲解）。而其他手段（网站自然排名和第三方平台）一篇文章只能推广几个关键词的排名，想要覆盖客户的全部搜索词几乎不可能。

所以，一家企业如果想知道网络营销到底对自己有没有效，最直接的做法是把搜索推广做起来，如果搜索推广都没有效果，其他手段就更不用说了。