导读：以传统文化为文案筑基

或许有人认为，传统文化功底对文案创作没有太多帮助。如果把文案简单看成抖机灵、说段子，就有点小瞧文案人这个职业了。文案人在成为“专家”前，首先得是个“杂家”。成熟的文案人需能驾驭不同的文风，上能诗词歌赋，下能打情骂俏；左手艺术创想，右手策略逻辑……

读书破万卷，下笔如有神！从文案老手向高手进阶，确实需要大量的阅读。在如何高效地看书、读书这件事上，秦士在此且以“一字法”做一点小小的分享（见图8-1），我们从品“读”中国传统文化着手，继续文案进阶之旅。

图8-1 “读”字拆解示意图

中国文字蕴藏的信息量十分丰富，即使是简化字，仍然不失真义。读书的关窍其实都在这个“读”字里面了：除了粗读、细读、笔记标注，在阅读时还可以通过自我暗示让自己进入一种浅层次的自我催眠，尽可能在大脑中还原作者创作时所处的时空背景，并把自己当成作者置入创作场景，于内容精要处直接大声诵读。此举，可大大提高我们读书的走心度与获得感。