（1）专家开路：或明星代言，或专家侃侃而谈，甚至改变产品的“国籍”与“血统”。

（2）公关先行：以类新闻形式包装商业软文，以类科普读本形式包装产品商业广告或使用说明书。

（3）电视霸台、墙体刷屏：走小县城、乡镇农村“塔基市场”路线，或海量承包地方电台非核心时段广告；或广告下乡，攻陷墙体，形成触点无处不在的密集轰炸。

这三招奏效的前提：绝大部分话语权掌握在主流媒体手中；大多数受众的鉴赏能力、科学素养有限，相信专家胜过粉丝意见领袖；采购决策信息主要来源于媒体、广告推介，以及权威/知名人士的推荐。

在信息冗余及传播“粉尘化”的营销语境下，原来的广告战正在溯本归源，这个源头就是用户对于产品的各种体验。本节提到了产品物质、情感、精神的多维体验，各个维度还可以无限细分。就快消品来说，物质体验有口感、营养/养生价值、包装附加值、购买及食用的方便性等。自媒体的崛起+产品社交化功能被开发，产生了很多小而美的非主流品牌，传统的定位理论正在因消费者话语权的回归而被重塑。