俗话说，酒香不怕巷子深。

在如今产品过剩，消费丰富的物质时代，如果没有好的营销即使有好的产品或者作品，也很难成为大家认知的IP，根本原因是如今的整个消费环境发生了变化，竞争激烈，产品众多，消费者爱好也是多元化。

一个产品或者作品要想成为知名IP，必须有一些列的营销活动去推广塑造，才有可能成功，否则，只是内容好，很难成为超级IP，创造不出更大的商业价值。

乔布斯成就苹果大IP

苹果手机开创了智能触屏的手机时代，重新定义了手机概念，引领了智能手机的发展，这是苹果手机的物理属性，首先是产品内容好，具备了好IP的基础。接着加上乔布斯个人推广和一系列全球广告营销，成就了苹果的商业帝国。

乔布斯回归苹果后，从打广告招聘人才到研发苹果手机，就贴上了“疯子”的符号，苹果要做领导消费者的企业。苹果手机出来后，首先是创始人乔布斯积极推荐，乔布斯本人就是一个传奇人物，具有很大的话题性，他个人营销推广苹果手机，带来的效应可想而知，圈了无数的“果粉和乔粉”。

苹果手机的发布会每次都是一个营销事件，让消费者成为一种期待和话题，尤其是乔布斯召开的发布会，每次都让媒体提前大肆宣传，无形中为苹果手机做了广告。乔布斯貌似在做产品发布会，实际上在搞一次大型的事件营销，对苹果手机、苹果品牌起到了很大的推广作用。

苹果公司的成功绝对离不开乔布斯的功劳，尤其是推出全球领先的智能苹果手机，可以说开创世纪先局，让苹果品牌市值一度飙升到全球品牌第一，这就是乔布斯这个大IP的功劳。

褚时健大IP加持褚橙

做好橙子不难，难的是把做好的橙子卖个好价钱，这是经常遇到的行业问题。中国不缺好产品，缺的是怎么把好产品卖出去，让更多的人经常买，还要买的到，这就需要营销，否则还是酒香还怕巷子深。

褚时健曾被称为“烟王”，一手缔造了云南红塔香烟的品牌大厦，成为当年名副其实的“烟王”，经营红塔山品牌香烟非常成功。褚时健也被称为“橙王”，是对褚时健的尊重，尊重的原因不仅是曾经有多么成功，更是后来褚时健74岁开始上山种植橙子，用了近十年的时间，打造出好吃的橙子，美名曰“褚橙”，一度成为“励志橙”。褚时健成为了一个大IP，例如王石、柳传志等名人柳传志等名人也纷纷拜访，一是交流学习，二是看中了褚时健的IP效应，只要去拜访褚时健，新闻媒体就会大肆报道，这也是一种营销和广告。

褚时健从监狱假释出来时，已经74高龄，并且身体患有严重的糖尿病，在这种情况下，褚时健携妻子马静芬开始了“第二次创业”，这种做法在一般人看来不可理解，但是褚时健依然怀揣梦想，要打造出中国人最好吃的橙子。褚时健种植橙子这件事传开后，成为人们议论的话题，开启了褚时健IP的社会营销。

2012年，褚橙开始正式通过电商进驻北京，立刻把褚橙给点燃了，一时间，褚时健的名字开始出现在各大媒体，褚橙被作为“励志橙”。很多企业老板大批团购，作为对员工的一种精神鼓励，学习褚时健老人不认输、不服输的创业精神，以此来作为对年轻人的鞭策和激励。

褚橙确实好吃，离不开褚时健团队十年时间的辛苦栽培，不断地付出，打造出了好口感好甜度的褚橙，更关键的是通过线上互联网的推广，让褚橙找到了爆发的出口，贴上褚时健老人的标签，橙子是一橙难求，褚橙获得了巨大的成功。

褚橙品牌的成功首先是产品好，十年磨一剑做出来的褚橙，创造出了独特的产品价值。然后再是褚时健IP的加持，双剑合璧，天下第一，完成了褚橙的成功基因。

不是每个人都能成为褚时健，所以，也不会出现第二个“褚橙”，只有名人故事，没有好产品，也不会成功。有了名人和好产品，没有人做营销推广，也不会成功。

IP是赋能，但不是万能

很多企业在推广产品时，购买一个好的IP用于做“代言”，给产品加持，IP是能够赋能产品，但也不是有了IP就会产品畅销，IP不是万能的。

例如伊利、蒙牛、光明、可口可乐、百事可乐、奥利奥、青岛啤酒、顺轻柔、马大姐等一线品类大品牌在购买一个电影或者一个动画片的IP之后，更多的是利用IP的短暂影响力，推出IP版的限量版，促进产品的阶段性销售，因此，这些大品牌不会花更多的钱去推广和营销IP。大品牌不缺少品牌力，借势IP，只是为了丰富产品，临时蹭一下IP的热度而已。

很多发展的中小型企业在拿到一些知名动漫的IP之后，借势IP的热度，把IP形象印刷在包装上，貌似大功告成，产品销量就会自然暴增。这是一种天真的想法，IP肯定会对产品的销售有帮助，但不是万能的，效果也不会是理想状态。尤其是面对如今产品竞争激烈的状态，即使有了IP，消费者也未必会买账。

热门IP的火爆时间有限，必须抓住时间节点，利用IP的热度带动产品的动销，起到广告加持和明星代言的作用。IP都有很强的目标人群，企业在购买IP的时候，一定要做到量体裁衣，不能盲目追求IP的火爆。

小猪佩奇IP在2018年-2019年非常火，很多小孩子简直是佩奇的忠粉，只要看到佩奇的形象，就必须购买，不管是什么产品，例如包包、玩具、糖果、饼干、饮品、服装等。小猪佩奇IP在中国成为小朋友的首选动画片，目标人群很清晰，很多企业开始购买小猪佩奇IP，延伸自己的产品包装。这些企业看到小猪佩奇IP非常火，心想借势小猪佩奇IP做产品，肯定也会火，这是一种很正常的思维，可以说借船出海。可是在是实际的操作中，很多问题就会暴露出来，小猪佩奇IP只是一个动漫形象，在使用佩奇IP的符号时，企业的品牌并没有得到曝光，更没有给品牌带来收益，只是短暂的起到了“产品促销”的作用。

很多企业购买知名IP电影海报，作为产品包装或者终端推广使用，希望借势电影的热度，为产品销售赋能。这种方式在前期使用会有一定的作用，引起消费者关注，顺带拉动产品销售。可是如果没有渠道的渗透、终端的重点推广促销，这种IP的使用仅仅是一个画面而已。

IP短时间内赋能品牌销售，但不是万能。