如果创业者接触的是陌生的投资人，相互之间从来没有见过面，商业计划书就成了投资人了解创业者的重要途径。对于有经验的投资人来说，一份商业计划书能反映很多问题。不只是其思想内容，其格式、编辑等形式方面，也能让投资人知道很多。

一个人的素质和底蕴，不只显示在他有意表现的信息里，更隐藏在他无意间流露的信息里。而商业计划书的形式方面，正是撰写者无意流露的内容（找枪手代写的不算，有意在形式中表现的不算）。