自由读 — 三、常见终端氛围打造工具

表6-1 常见终端氛围打造工具

生动化工具

使用说明

维护要求

海报、吸塑贴

1.适用于所有渠道，用于传递品牌概念、产品信息、促销信息等

2.张贴于消费者常走路线，街道、终端显眼处

3.中心线的高度应在1.5~1.8米

4.多幅密集张贴 (最少两张连贴)

1.张贴在不易被雨淋到的地方

2.定期回访，防止被覆盖、撕毁、涂抹

3.及时撤换、更新

易拉宝、X展架、形象立牌

1.用于产品展示、品牌传播

2.放在终端、活动现场显眼处（门口、楼梯口等）

3.面对人群方向，置于地上，但不能妨碍人们走动

1.定期回访，保持清洁

2.避免日晒雨淋及人为破坏

3.不使用时，需仔细保管

店招

1、 1.用于流通店、酒店、餐馆门头、夜市排档

2、 2.根据公司统一规定进行制作

定期回访，防止人为破坏或自然损坏

KT板

1、 1.店内外KT板

2、 2.店内墙上最少一块大KT板

3、 3.店内墙体、门墙边都可以制作KT板

4、 4.越大越好，美观为上

定期回访，防止人为破坏或自然损坏

横幅

1.用于传递品牌概念/产品信息、促销信息、中奖信息

2.营造销售氛围

3.悬挂于各种终端门口、门头、店内，以及活动现场

1.定期回访，保持洁净

2.人为损伤或自然损坏

3.不使用时，需仔细保管

台卡

1、 1.用于传递品牌形象、产品信息、促销信息

2.放在餐饮终端餐桌上、吧台上使用

定期回访，防止丢失或损坏

吊旗、吊牌

1.用于营造旺销氛围，产品展示

2.悬挂于终端、活动现场

3.高度适宜，疏密适中

1.定期回访，保持清洁

2.不使用时，需仔细保管

窗贴、柱贴、腰线

1.用于传递品牌形象、产品信息，营造销售氛围

2.张贴于酒店或者终端的橱窗、大厅内立柱上

3.腰线用于张贴玻璃门上，有推拉二字

1.定期回访，保持整洁

2.防止损坏

围幔

1.用于传递品牌形象、产品信息，营造销售氛围

2.张贴于酒店或者终端的电梯、楼梯上，还可用于商超堆头的下方的装饰

1.定期回访，保持整洁

2.防止损坏

椅套

1、 1.用于传递品牌形象

2.在大中型餐饮终端使用，罩在坐椅的靠背上

1.定期回访，保持整洁

2.防止丢失或损坏

灯笼

1、 1.传统节庆时间使用较多，每米悬挂2~3个为宜

2、 2.用于传递品牌形象、产品信息，营造销售氛围

3、 3.在餐饮终端、夜市排档、大型流通终端使用

1.保持洁净，需及时检修

2.定期回访，防止丢失或损坏

灯箱/刀旗

1、用于道路两边路灯、旗杆悬挂

点菜台贴

1.用于传递品牌形象或产品信息

2.张贴于点菜台的正面、侧面

3.必须保证主画面面向入口或者人群

1.定期回访，保持洁净

2.防止被人为损伤或自然损坏

点菜单

在酒楼、餐馆内使用，画面可以传递品牌形象或产品信息，空白的地方给酒楼、餐馆印刷菜单具体内容

保持洁净、完整，出现卷边要及时更换

温馨提示贴（衣帽柜、楼层提示、地贴、wifi提示贴等）

1.用于传递品牌形象或产品信息

2.内容多为提醒消费者需要注意的事项

3.必须保证主画面面向入口或者人群

1.定期回访，保持洁净

2.防止被人为损伤或自然损坏

展示柜

1.用于高端产品形象展示

2.摆放位置显眼（入口处、吧台等）

1.定期回访，防止损伤

2.及时检修，保持清洁

价签

1.置放于产品旁边，用于告知产品价格

2.手写价格必须字迹清晰，颜色醒目

3.价格标签的位置必须与商品相对应

1.定期回访，防止被覆盖、撕毁、涂抹或自然损坏

2.注意价格的时效性和商品的对应性

堆头围板

1.传递品牌形象、产品信息/促销信息，营造销售氛围

2.用于包裹商品堆头

1.定期回访，防止被覆盖、撕毁、涂抹或自然损坏

2.若堆头围板上有促销信息，需注意促销信息的时效性，要及时撤换、更新

跳跳卡、摇摆卡、异形插卡

1.放置于堆头、货架上，传递品牌形象、产品信息/促销信息，营造销售氛围

2.放置于堆头、货架上时，注意间距相等、适当放置

1.定期回访，防止被覆盖、撕毁、涂抹或自然损坏

2.如果有促销信息，需注意促销信息的时效性，到期要及时撤换、更新

奖品/消费者促销信息提示卡

主要内容为“开箱有奖”“瓶瓶有奖”等字样，多和价签同时使用，或张贴于产品外包装箱上