无论是传统营销还是基于互联网的新营销，传播都是营销的核心。

尽管我们把传统营销分为品牌驱动和驱动渠道，其实这只是传播工具的不同。品牌驱动是大众媒体展开的传播，深度分销所代表的渠道驱动，本质上是以人际关系方式开展的传播。只不过大众传播是“一对多”传播，速度快；人际传播是“一对一”传播，速度慢。

商业活动是传播改变认知的结果，传播是营销的核心。

互联网时代，一切商业表现为流量。平台流量是平台传播的结果，独立流量是品牌商传播的结果。

如果说谁掌控了流量，谁就把握了商业的主动权的话，那么，谁懂得传播，谁就把握了流量的主动权。

互联网提高了人际传播效率

互联网时代，人人都是自媒体。

意味着传统的人际关系传播，不再表现为“一对一”传播，也可以表现“一对多”传播，传播效率提高了。

比如，过去的口碑只是说给身边的少数人听，表现为“一对一”传播，现在则可以在社交媒体上“晒一晒”，表现为“一对多”。

过去做一场推广活动，只影响少数参与者、购买者，现在可以通过社交媒体影响更远、更多的人。

人际关系传播表现为“一对多”，这对营销是极大的改变。过去向大众媒体投放巨资才能做的大众传播，现在通过人际关系和社交媒体也能做了。

整合营销传播，所有接触点都是传播点，可以细水长流、润物无声，也是因为“一对一”传播速度慢。现在可以通过“一对多”的方式，通过聚积足够多的人，实现同频共振，能够在短期内快速引爆，表现为“集体围观，瞬间击穿”，其引爆速度可能比大众媒体传播更快。