虽然，市场上涌现出来一批批小鲜肉产品，但这些产品能不能真正火爆起来？这里，我用快营销指数大数据来给你介绍小鲜肉。

快营销指数是反映一个产品在“天网地网，人网电网”四个世界的影响力。

品牌在四个网络中互相促进，通常一个新品由于时间较短，所以在天网和地网领域，往往新品牌不如老品牌，但是随着时间积累，天网和地网的影响力逐渐增加。

新品的成功引爆，一定是要通过人网来率先掀起旋风，在年轻小鲜肉中形成一种独树一帜的号召力。即使采用电视广告、数字媒体，最终也是为了引爆品牌在小鲜肉社交群体中的口碑传播。

为了帮助大家理解快营销指数，我特地针对最近三年来市场反馈不错的12个品牌，做了快营销大数据分析，如表9-2：

9-2 快营销指数

表9-2是快消品行业12个品牌在互联网上三个维度的反映，也基本和线下动销基本吻合。

这些品牌都是该行业势头发展不错的大小品牌，值得经销商去关注。

首先我们看，像董小姐薯片、卡尔顿蛋糕、宅小翠和曼欧福这四个品牌在人网指数中没有数据，这是因为这些品牌在微信生态中曝光机会太少，没有引起微信指数的收录，这也是品牌在社交网络领域薄弱的一面。

像曼欧福这个新牌子最近线下招商火爆，但是无暇顾及微信生态的口碑传播，尤其是和消费者的互动。而董小姐、卡尔顿、宅小翠，在在市场上已经摸爬滚打一两年，微信指数很低，这说明社交营销需要加强，这会成为品牌发展的瓶颈。

通过数据，可以明显地看出来，2016年5月才上市的后起之秀——茶π，大有超越2015年3月上市的前辈小茗同学的势头。据一些经销商反映，茶π现在的动销非常好，这和快营销指数中线上的数据非常吻合，比如茶派在京东上有155万的热销评论，远远领先于小茗同学的2万评论；同时快营销调研发现，在淘宝天猫平台上的收货人数数据中，茶派是小茗同学的四倍。京东和阿里巴巴这两个平台上的数据反映，茶派在电商平台上加大发力，远远地超越了同行。

图9-6 茶派天网搜索研究

我们拒绝以偏概全，又做了天网搜索研究，发现茶派的日均搜索量是小茗同学的1.3倍。在微信指数方面，小茗同学则是茶派指数（茶派和茶π双词汇之和）的1.5倍，这是茶π词汇不好拼写和识别造成的遗憾，不利于品牌词汇的传播。小茗同学是茶饮料小鲜肉的领军者，而茶π则是咄咄逼人的后起之秀。

图9-7 三只松鼠、良品铺子、百草味快营销指数

三只松鼠、良品铺子、百草味，都是品类里的佼佼者。快营销指数也真实地反映出他们实际情况。作为坚果零食的领导者三只松鼠则在电商体系，绝对领先；IP知名度也是最高的。而像百草味通过和京东的深度合作，并在阿里巴巴平台重磅发力，也取得了良好成绩。良品铺子则是线上线下同时发力，由于其在线下拥有2000家店，良品铺子的线下优势遥遥领先。

溜溜梅、张君雅小妹妹也在各自领域里做得风生水起。我们通过快营销指数可以看出，这两个品牌都比较重视电商平台，每天搜索品牌的人也不少，但在社交网络领域，两家品牌的重视还不够，这需要提升。巧妈妈品牌搜索量明星低于董小姐薯片和卡尔顿蛋糕，但是其正在通过微信生态营销发力，提升自己的品牌知名度，这是中小品牌值得借鉴的。