6.2 品牌建设
美的品牌是一代又一代的美的人流血流汗创造出来的。我们要像保护我们的生命一样保护我们的商标，以维护美的品牌的纯洁。
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（来源：在集团召开的“打假”总结大会上的讲话，1996 年
5 月）
美的品牌形象的提升，已经滞后于企业的发展。美的六大系列产品在同行里面均居前列，在市场上也有很高的市场地位，但是美的品牌缺少它应有的知名度和美誉度。因此，我们推进美的的品牌改造工程。
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（来源：在第四届人才科技大会上的讲话，1999 年 4 月）
一定要重视海外市场，这也是我们以后战略的重点，要加大资源投入。在品牌建设方面，既包括自有品牌的建设，也可考虑收购、租赁国外的品牌。同时，平台费用能分摊的一定要分摊到
经营单位，真正体现经营单位的利润中心定位，才能反映出真实的利润。
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（来源：在集团 2002 年工作总结暨 2003 年工作计划大会上的讲话，2002 年 12 月）
要加大品牌推广力度，增大品牌的产品拉力和品牌美誉度。
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（来源：在集团 2004 年工作总结暨 2005 年工作计划大会上的总结讲话，2004 年 12 月）
今后我们要有步骤、有计划地推动海外模式的转型，提升自有品牌进入国际主流渠道的比重。在目前逐步拥有美的自己的海外销售网络和渠道的情况下，要进一步强化美的品牌的国际化战略。
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（来源：《美的报》，2005 年第 18 期）
在提升品牌形象方面，要花大力气改善产品的质量，维护美的品牌的声誉，要加大品牌建设资源的投入，提升品牌的市场拉力。
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（来源：《美的报》，2006 年第 13-14 期）
未来在品牌的建立上，我觉得有几个关键词的转换：从产品经营到品牌经营；从建立知名度到建立认知度。我们过去是以产品为主导，现在必须坚定不移地转移到以品牌为主导上来。
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（来源：朱月容，《何享健谈美的战略》，浙江人民出版社，
2008 年，第 177 页）
品牌建设是一项经营活动，这是品牌战略的精髓，所以要强调把精力放到产品研发和科技创新上去，只有这样才能建立一个百年品牌。企业在实施品牌战略时，必须坚持以质量为核心的经营管理理念，争创质量优势，高度重视产品和服务的质量水平， 培育品牌生命力，通过向顾客提供高质量的产品和服务为品牌战略的实施提供保障。
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（来源：朱月容，《何享健谈美的战略》，浙江人民出版社，
2008 年，第 233 页）
我觉得美的通过体育营销去取得品牌的提升，效果很好。我们的赞助计划很讲战略、目光长远、基础扎实，不是短期性的计划。
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（来源：《美的报》，2008 年第 16 期）
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