7-Eleven 如何借势美国大选,推出2012美国大选咖啡

7-Eleven向来是美国大选最热衷的参与者,当大洋彼岸的奥巴马和罗姆尼的总统之争进入最后的关键阶段,7-Eleven联合美国《洋葱报》在全美7-Eleven便利店内推出了“2012美国大选咖啡”,如图10-7所示。

10-7 7-Eleven创意广告

咖啡分两种颜色包装,蓝色代表奥巴马而红色则代表罗姆尼,消费者可以通过选择不同的咖啡杯来表明自己的立场。为了实时监测咖啡杯的政治导向,7-Eleven另专门搭建站点,对各个州售出的咖啡杯进行监测。此外还将包括一系列黑色幽默风格的视频,可供下载的Facebook背景图,以及免费咖啡派送活动。

蓝杯的“奥巴马咖啡”,红杯的“罗姆尼咖啡”,你会选哪样?不必等到美国大选正式开锣的那天,你就可以提前投上一票,支持心仪的对象。你甚至不用填写一张问东问西的调查问卷,就是那么简单:咖啡杯代表你的心!只要你买一杯咖啡。

那么, 7-Eleven的“美国大选咖啡”如何借势?

美国大选正如火如荼,奥巴马与罗姆尼你来我往,营销大战好不热闹。营销人向来崇尚借力借势,不禁要想:自己又有哪些难得的机遇?于是选择在美国大选关键时刻,7-Eleven乘机推出“2012美国大选咖啡”,还给严肃的大选添加一些市民的好奇和娱乐,水到渠成!

除了口味之外,咖啡还可以有哪些不同?如何找到顾客感兴趣的新鲜卖点?或许是全天下咖啡品牌都在关心的话题。星巴克塑造的是一种处于家庭与办公室之外的“第三空间”消费体验,而7-Eleven诉诸的则是2012美国大选。你在这里除了可以喝到常见的卡布奇诺、拿铁等,还可以喝到“奥巴马咖啡”、“罗姆尼咖啡”,绝对让你有种不一样的新鲜感,难免会有种参与的冲动。

其巧妙之处还在于:事实上你购买哪一种咖啡,已不再是寻常意义上的喝咖啡那么简单,而是在参与一则民间的票选活动。你在表达自己的立场,亦在支持心仪的偶像与派别。借助美国大选这样不仅是美国人关心,还是全球关心的大事,在政治热情高涨的美国,自然事半功倍。