2005年，Yotube平台在美国注册上线。随着UGC短视频生产开始兴起，我国的短视频也进入探索期，但大多数是以社会热点为主，主要是由优酷、土豆这些综合类视频网站驱动。

从2011年开始，资本逐步地进入短视频行业，快手、美拍、秒拍等平台陆续上线，短视频内容呈现多元化、生活化。

2016年，是短视频发展的元年，随着冰桶挑战的火热，短视频APP进入爆发期，抖音、梨视频等短视频平台陆续上线，成为应用市场的“当红炸子鸡”。

2018年底，我国短视频用户达到6.8亿，网民使用率达78.2%，成为除即时通讯之外的第二大移动互联网市场。截止到今天，短视频行业发展已经高度成熟，短视频用户规模也迎来了“刘易斯拐点”，短视频活跃用户的规模连续三个月环比下降，这标志着短视频行业同大多数移动互联网行业一样，由增量市场进入存量市场，保留存、提黏性已然是现在短视频行业的重点。如图5–1所示。

图5–1 短视频活跃用户规模

此前短视频业态是创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司，通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作，即MCN（Multi Channel Network，新媒体创作人联盟形式）化。从专业PGC短视频制作团队，到电商产品短视频展示，再到媒体平台的短视频频道，短视频行业已经从“短视频+X”逐步地发展到了“X+短视频”，短视频已经从平台，开始向各个领域蔓延，垂直领域成为短视频的突破点。如图5–2所示。

图5–2 垂直领域成为短视频的突破点

而随着垂直化、专业化内容的不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体。据数据统计，短视频平台平均每个用户每分钟会浏览7个左右的视频，用户对视频的容纳度并不高，这就要求短视频平台需要在很短的时间内挖掘出用户的兴趣，此时精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

短视频的个性化推荐主要分为兴趣个性化和地域推荐，后者是依据用户的地理位置信息作为推荐依据，从理论上讲，离当前用户物理距离最近的用户所发布的视频会被优先看到。此外，短视频平台还有基于共同兴趣的好友推荐，以帮助用户建立更多的社交关系、发现更多感兴趣的内容，从而让短视频平台获得更高的用户忠诚度和用户黏性。