训练营活动有三个关键要素组成：课程、社群、活动。

（一）课程：即内容，是训练营活动的核心所在。

训练营的课程在设计上，主要需要明确课程目的，设置好相关课程内容，同时更需要把控好在线学习的各个环节。一个优秀的训练营课程内容，至少需要包括教、学、测、练、评。

训练营课程内容设计的主要内容如图7-5所示。

图7-5 训练营课程内容设计的主要内容

（二）社群：训练营活动的载体

训练营社群可以看成是粉丝型社群的一种类型，但其组织结构上，更强调是一种“班级”的概念。在运营上，主要是通过群体效应，集中高效地对用户进行用户教育，并引导用户完成转化。因此，在社群运营过程中，需要重视规则和学习氛围的设计。

强规则性：一方面为了保证社群成员的体验感，需要制定相应的群规则，例如禁止群内成员发广告、禁止群员聊与训练营主题无关的内容；另一方面则是为了保护成员对社群的信任感，例如禁止成员冒充群主发消息，禁止私下添加群内全部成员为好友等。

学习氛围的设计：核心就是围绕话题进行设计。这个话题既可以由群主、班主任，甚至课程老师来发起话题，同时匹配相应的可以促进转化的激励设计；也可以由用户发起话题，例如可以邀请、招募核心用户，或者学习表现好的同学，分享自己的学习感受、经验等。需要注意：分享的内容一定要积极向上，这样潜伏的成员才会陆续被激活，这时再引导相关话题的讨论。

除了话题，我们还可以通过赋予练习或者学习打卡的方式，来增强社群的学习氛围。

（三）活动

社群训练营本身就可以被看成是一种活动类型，也可以把训练营看成是一种营销场景，然后基于社群拉新、促活、转化等运营指标的设定，再来搭建、设计相关场景下的主题活动。最常见的有以下三种：

（1）直播分享活动：邀请优秀学员、往期学员等分享学习经验，或由讲师额外布置课程加餐的软性活动。

（2）组队竞争活动：组队PK，让学员们自由组队打卡学习，对坚持学习最久的小组进行物质奖励。

（3）学员福利活动：增加一些小福利，如赠送礼包、免费抽奖、团购、秒杀等。