互联网的分享精神或意识，正是个人自由意识发展到终极时，“自我感”弱化后新的意识，即体验到一体意识的表现或行为。当在互联网上，以诉说“自我”内容（自己的私事、情绪、感受、家庭、工作、烦恼、失恋等）为主时，互联网只是一个工具；说自己的体验、经验、认识、价值时，互联网已成为生活方式了。

旧的意识之下的营销，就是竞争、争夺、攻击。特易购超市在货架上标上竞争对手的价格，家乐福跟踪竞争对手价格的基础上的价格政策（这是一套流程和战略），都是旧意识下的产物。它们在没落，因为基于互联网的分享意识在发展，线上销售必会随着人们新意识的建立而大行其道，成为生活中的主流。

仍处在旧意识中的线上销售，即便拥有了所有的技术、资金、人才、理念等，也只是一个徒有其表的线上销售。一个生活在农村的人，在网上买到了在上海才能买到的商品和品牌，还能买到更便宜的商品（不管是山寨的还是其他因素），除此之外，还能创造什么更深入的价值？

没有建立起新意识，即分享、一体的意识，就只能模仿外表。以零售业为例，沃尔玛对供应商说“我们是为顾客在谈判”，供应商们慢慢发现沃尔玛是认真的，这是因为沃尔玛意识到了他们与顾客是一体的。随后沃尔玛与宝洁合作开发了品类管理，这是意识到供零双方是一体的。

虽然都说着“双赢”，但不同的人说出来是截然不同的。有些人是在解释自己的做法，有些人将双赢当作战略谈判技巧、托词。“孙子兵法”产生于当时的意识状态，现在还需推崇“孙子兵法”吗？

现在，看着对方惨败而自己获胜，会快乐吗？

把欺压者打翻踩烂，那是真正的自由吗？