吴晓波和雷军两人都是超级IP。从微信指数看，两人旗鼓相当，如图3-3。

图3-3 吴晓波和雷军的微信指数

但是，两人是完全不同属性的IP。吴晓波是公共IPIP（或者说，公共媒体属性的IP），雷军是自有IP。

当然，也有同时具备两者属性的超级IP，比如王石，他既是万科的形象代言人，也是一个玩家，可以为其他品牌做广告，如为格力广告代言。

公共IP：媒体人格化

公共IP，实际上就是互联网时代的新型媒体。

传统媒体，媒体是一个机构，这个机构由很多人、很多部门组成。但是，人们不关注个人，而是关注媒体这个机构。

公共IP，可能是个人，也可能是机构。但是，人们不关心机构，只关心个人。

因为IP是人格化的，打上鲜明的个体烙印。比如，吴晓波背后的机构如何，没人关注，人们只关注吴晓波本人。哪怕是机构的创作内容，最后也要以吴晓波的名义出品。

人，只有人，才是特点鲜明的价值载体。

自有IP

公共IP与自有IP，两者的差别是什么？打个比喻，公共IP是公交车，自有IP是私家车。

公交车是公用的，通过向乘客收费获取收入；私家车是自用的，要赚钱养私家车。

公共IP，特点就是它是媒体，通过内容创造流量，再通过导流赚钱。

自有IP，就是自用的IP，通过内容创造流量，流量不须导流，可以直接变现。比如，董明珠虽然经常站在互联网IP的对立面，比如与雷军互怼，但不可否认，董明珠也是个超级IP。作为超级IP，董明珠为格局创造了巨大的流量。