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朱志明
1.A、B类酒店（禁止使用DM单、产品海报）
表6-3 A、B类酒店生动化方式
项目 | 生动化方式 |
吧台瓶展 | 1.位于吧台黄金位置，产品正标统一、整齐朝外 2.主导产品不得少于4瓶，其他产品根据实际情况而定，主导产品位于最优位置，数量、位置必须超越竞品 |
堆箱陈列 | 1.酒店入口正视黄金位置、正标朝向消费者 2.主导产品外包装箱堆箱陈列不得少于5箱/品项，箱体粘贴信息提示卡 保持整洁、无破损 |
X展架/形象立牌 | 1.宣传促销信息、产品形象等 2.位于酒店入口或者黄金位置（每楼层1个以上） 3.保持整洁、无遮挡、无破损 |
柱贴包装 | 1.按照主导产品主画面制作（包装数量不得低于2个），在大厅为主 2.保持整洁、无污染、无破损、无褶皱 |
玻璃橱窗/吧台包装 | 1.利用主导产品主画面单透或写真包装，尺寸等视终端情形而定 2.保持整洁、无污染、无破损、无褶皱 |
电梯/楼梯包装 | 利用主导产品主画面帷幔包装，尺寸等视终端情形而定 |
吊旗 | 1.参照主导产品主画面制作 2.按照酒店大厅、包厢的面积/环境确定悬挂数量 3.保持整洁、无污染、无破损 |
灯笼 | 悬挂终端门前/店内，数量视终端可悬挂场地确定 |
条幅 | 产品上市时，悬挂于大堂内显眼位置，尺寸等视终端情形而定 |
其他 | 其他的或创新性生动化方式：主导产品画面椅套、点菜台/柜、吧台帷幔/写真包装、菜单、找零袋、包厢衣帽架、主导产品形象塑贴、展示柜/冰柜的柜眉、门腰线等 |
2.C、D类酒店、排档
表6-4 C、D类酒店、排档生动化方式
项目 | 生动化方式 |
店招 | 1.店面选择要在主干道或者人流量大的街道 2.参照公司统一画面，按照终端门头尺寸制作 |
吸塑海报 | 1.张贴于终端店内/包厢黄金位置，高度为160~180cm，正面朝外 2.每个包厢1张为宜，店内2张为宜 |
吧台瓶展 | 1.位于吧台黄金位置，产品正标统一整齐朝外 2.每个品项陈列不少于2瓶，主推产品陈列在4瓶以上 3.保证瓶体整洁、无灰尘、无破损 |
堆箱 | 1.酒店入口正视黄金位置，正面朝向消费者 2.堆箱陈列不得少于2箱/品项，主推品项5箱以上，箱体张贴信息提示卡 保持整洁、无破损 |
X展架/形象立牌 | 1.位于酒店入口或楼梯明显位置（数量1~2个，重点C类店使用） 2.保持整洁、无遮挡、无破损 |
吧台包装 | 1.用公司统一画面（主导产品）围幔，按照终端吧台尺寸包装 2.保持整洁、无污染、无破损 |
店外灯笼 | 1.按照每米2~3个悬挂，公司主标识朝消费者或者人流方向 2.保持整洁、无污染、无破损 |
店内外喷绘/KT板 | 1.店内外KT板 2.店内墙上最少一块大KT板 3.店内墙体、门墙边都可以制作KT板，越大越好，美观为上 |
其他 | 其他的或创新性的生动化方式（价签、条幅、橱窗包装主导产品画面椅套、点菜台/柜帷幔/写真包装、展示柜/冰柜的柜眉、门腰线等） |
排档以店招、堆箱、瓶展等方式为主，可配合使用条幅、灯笼、灯箱等工具。
3.KA类超市（暂不做重点）
表6-5 KA类超市生动化方式
项目 | 生动化方式 |
堆头 | 1.在酒水区或人流主通道，堆头约1~4平方米 2.堆头上悬挂、张贴手写海报或信息提示卡，下方可用主推产品围幔装饰 3.保持整洁、无污染、无破损 |
端架 | 1.在酒水区位置 2.瓶标整齐朝外，价格标签醒目 3.保持整洁、无污染、无破损 |
货架展示 | 1.黄金位置展示 2.每个单品项至少2瓶，主推产品至少4瓶 3.突出重点品项，正标整齐朝外，价格标签醒目 4.按水平/垂直陈列方式展示 5.保持整洁、无污染、无破损 |
货架POP展示/吊旗 | 1.在本品货架陈列位置 2.参照公司统一画面制作（顺意画面） |
价签 | 参照公司统一画面制作 |
电梯包装 | 参照公司统一画面制作（顺意画面、帷幔包装） |
其他 | 其他的或创新性的生动化方式（购物篮、购物车等） |
4.小型超市
表6-6 小型超市生动化方式
项目 | 生动化方式 |
堆头/堆箱 | 1.在酒水区位置、超市入口处（黄金位置），正标朝向消费者 2.堆头/堆箱上悬挂、张贴手写海报或信息提示卡，堆箱数量单品项2箱以上，主推产品4箱以上 3.保持整洁、无污染、无破损 |
端架 | 1.在酒水区黄金位置 2.瓶标整齐朝外，价格标签醒目 3.保持整洁、无污染、无破损 |
货架展示 | 1.黄金位置展示 2.展示单品项2瓶左右，主推产品4瓶以上 3.正标整齐朝外，价格标签醒目 4.按水平/垂直陈列方式展示所有产品 5.保持整洁、无污染、无破损 |
店内外KT板/喷绘 | 1.店内外KT板 2.店内墙上最少一块大KT板 3.店内墙体、门墙边都可以制作KT板，越大越好，美观为上 |
促销海报 | 1.张贴于终端店内/包厢黄金位置，高度为160~180cm，正面朝外 2.店内2张为宜 |
吊旗 | 1.参照顺意画面制作 2.按照终端店内面积/环境确定悬挂数量 3.保持整洁、无污染、无破损 |
价签 | 价格标签、消费者促销提示牌等规范使用 |
其他 | 其他的或创新性的生动化方式（条幅、形象立牌、灯笼、店招等，尺寸、数量等视终端情形而定） |
5.社区超市
表6-7 社区超市生动化方式
项目 | 生动化方式 |
堆头/堆箱 | 1.在店内黄金位置展示，正面朝向消费者 2.堆头/堆箱上悬挂、张贴手写海报或信息提示卡，堆箱数量单品项2箱以上，主推产品5箱以上 3.保持整洁、无污染、无破损 |
小区公益广告牌 | 1.小区门口或者社区商超门口 2.参照主画面制作，宣传交通信息、公益宣传信息、楼层指示、购 买服务信息等 3.经常维护、保证清洁、无损坏 |
促销海报 | 1.张贴于终端店内黄金位置，高度为160~180cm，正面朝外 2.店内2张为宜 |
吊旗 | 1.参照主导产品主画面制作 2.按照终端店内面积/环境确定悬挂数量 3.保持整洁、无污染、无破损 |
X展架 | 超市店内显眼位置、传播品牌形象，1~2个为宜 |
价签 | 价格标签、消费者促销提示牌等规范使用 |
端架 | 1.在酒水区或店内黄金位置，可使用主导产品主画面货架POP包装 2.瓶标整齐朝外，价格标签醒目 3.保持整洁、无污染、无破损 |
货架展示 | 1.黄金位置展示 2.主导产品展示4瓶以上，其他产品2瓶以上 3.正标整齐朝外，价格标签醒目 4.按水平/垂直陈列方式展示 5.保持整洁、无污染、无破损 |
灯笼 | 1.传播品牌形象 2.每米悬挂2~3个为宜 3.用于传递品牌形象、产品信息，营造销售氛围 |
其他 | 店内条幅、主导产品主画面门头、店招，尺寸、数量等视终端情形而定 |
6.名烟名酒店
表6-8 名烟名酒店生动化方式
项目 | 生动化方式 |
货架展示 | 1.黄金位置展示 2.主导产品陈列不得低于6瓶，必须超越竞品主导产品 3.正标整齐朝外，价格标签醒目 4.按水平/垂直陈列方式展示 5.保持整洁、无污染、无破损 |
堆箱 | 1.位于黄金位置，正面面向消费者 2.堆箱上悬挂、张贴信息提示卡，堆箱数量单品项2箱以上，主推产品5箱以上 3.保持箱体整洁、无灰尘、无破损 |
促销海报 | 1.张贴于终端店内/包厢黄金位置，高度为160~180cm，正面朝外 2.店内2张为宜 |
吊旗 | 1.参照主画面制作 2.按照终端店内面积/环境确定悬挂数量 3.保持整洁、无污染、无破损 |
价签 | 价格标签、消费者促销提示牌等规范使用 |
玻璃窗贴 | 1.利用主画面帷幔包装 2.保持整洁、无污染、无破损、无褶皱 |
X展架 | 超市店内显眼位置、传播产品或促销信息 |
其他 | 其他的或创新性的生动化方式（灯笼、小型POP展示架、条幅、店招等） |
