名称，也就是会员制的名字，是对会员制的一个语义上的定性。给会员制起个名字，是为了让客户和会员能够容易理解，从而更容易决定是否购买。因此，要尽量起一个大家一看就懂的会员名称，避免那种容易产生歧义的名字。

一个好的名称，能够正确地和全面地反映出会员的类型、层级、权益等信息，甚至还能促进会员卡的销售。名称作为会员制的一个要素，提醒着我们要给予它足够的重视。怎样给会员制起名字？我总结了2种方法：

（1）概括表达出该类会员的特征

（2）用褒义词来强化会员身份感

第1种情况，举例来说，华饮小茶馆连锁有一种订阅式会员卡叫做——散座无限畅饮月卡。这就是一个很直观的名称，散座、无限畅饮、月卡，用了三个含义很清晰的词，没有一个多余的字，完全不需要去解释，客人一听秒懂，显然是个好名称。

图7

第2种情况，在实践中，也有很多会员的名称是不描述自身特征的，而是用一个褒义的、正面的专有名词，比如臻选会员（卡）、优享会员（卡）、黄金会员之类。比较有名的比如亚马逊的Prime会员，京东的Plus会员，优点就是很简短，一个词就概括了一个会员类型，而且彰显出了会员身份和普通用户的不一样。但是这类名称没有区分度，我不推荐中小型公司使用。对于中小公司来说，你的品牌应该抓住每一次露出的机会，在尽可能多的地方把你的品牌名称用上，比如华住集团（汉庭酒店母公司）的华住会。