（一）区域宣传与总部要统一

有些区域的经销商对总部的品牌设计内容，感觉不是很好，认为自己的创意比他们好，于是有的改其画面，有的改其宣传口号。

遇到这种情况，我们的建议是，最好不要乱改企业既定的品牌宣传内容。因为企业要保持全国形象的统一性，突然有了一个不伦不类的个性内容，并不能体现经销商的“艺术”水平有多高，反而可能体现出很拙劣。比如某品牌的口号“××××，世界之美”，结果到了南昌某经销商，就成了“××好，××超好”。调整的广告效果有多少差异，我们没法评价，但这两个口号，明显有很大的差异，一个格局高、大气，一个通俗的有些过了。

对经销商来说，更关键的是，如果因为私自调整品牌宣传的内容而不被企业认可，这笔广告的费用不给报销或补贴，那损失就不值得了。

（二）区域宣传内部的统一性

如果区域与总部有些不一致还能够得到谅解的话，一个区域内的宣传内容、调性、口号务必要一致，否则给区域内的消费者传达的信息就比较混乱了。表现在终端门店上，更应该保持一致，试想，我们如果进了同一家品牌店，但店面的门头、店内布局没有多少相似性的话，我们会怎么想？或者认为这个品牌有好几种风格，也许认为一个店是正规的，另一个店是模仿的。但不管怎样，不会认为这个品牌是大牌，只是一个内部管理混乱的小品牌，随便装修下而已。

在我们接触到的顾客中，也遇到过类似的情况。某价格不菲的高端防盗门品牌，在天津的红星美凯龙、居然之家、环渤海、集美等几个门店竟然门头风格差异较大，把这几个门头照片放在一起，如果仅从风格上还真看不出是一家的：一个是黑底白字、一个是金底红字、一个是白底红字，门头的字也不完全一样。

我们在天津调研时，就遇到了同一个消费者在两个不同的市场选择防盗门的情景，如此的不统一，能给消费者带来多少的高端品牌印象呢？经过深入了解，和我们预料的差不多，这个品牌真正走量的还是一些中低端的产品，高端产品很难销售。所以，这样的店面哪里能给消费者带来高端的感觉呢？价格高低不是你标的多少，而是要给予消费者一种综合的价值感受才行。

（三）区域对标品牌的选择

对于不知道如何在区域内做品牌宣传，或者不确切如何做才是最佳，推荐的方案就是采用“傻瓜式”方法，那就是确定该区域做得比较好的2~3个品牌。自己品牌的实力也相当可以提升到那个层级的，这样多研究它们，跟它们学。谁说一定非要第一个吃螃蟹呢？吃第二个螃蟹者往往是永恒的胜者，因为第一次吃者有可能面临多种风险而中途夭折。

这种品牌的选择是可以年年更换的，觉得某品牌表现差了，或者自己超越了对标品牌，那就可以选择其他值得对标的品牌。

选择对标品牌不一定只是在品牌推广和广告研究，其他的围绕门店销量提升的很多方面都是可以学习的。这是一个“一般人不告诉他”的简单秘密！