2013年无疑是中国娱乐节目的大年。《我是歌手》、《中国好声音》等娱乐综艺节目纷纷搭台而起，掀起了中国娱乐节目的收视高潮，让观众饱足了快感。在这股娱乐高潮慢慢减退之时，一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》横空出世，收视率一路破3%，力压2013年前十月众多综艺节目，成为湖南卫视真正的翻身之作。

作为节目首期主冠名赞助商，华润医药的“999感冒灵和小儿感冒药”也是借势“灵”了一回。在普遍不被看好的情况下，华润三九捡漏上位，在节目播出引起强烈回响和超高收视之后收获了出人意料的结果。随着节目在社交网站的不断爆红，收视飙升，广告的植入也越来越多。新形象和新包装的思念水饺也是借着这股娱乐之风一战成名，将新形象产品与节目的亲子交流内容有效融合，完成了营销上的华丽转身。英菲尼迪也是紧抓机会，迅速提升了品牌在中国的知名度。种种意外的收获让各大企业对娱乐节目刮目相看。

《爸爸去哪儿》开播第二季，更是吸引了伊利QQ星、银鹭、蓝月亮等一大批知名品牌商冠名赞助，而伊利集团的独家冠名权赞助费高达3.1亿元，创造了中国电视史上最高的节目冠名费。如此大手笔，不禁让人咂舌。与此同时，所有企业也都在思考，中国的娱乐营销时代是否已经到来。