做互联网社交产品的有句不正经但很有道理的话：“起于约炮，兴于装逼”。

它背后隐藏的道理是：用人的生理本能来撬动市场，用社会本能发展市场。

许多产品都被打造成了地位的象征、品味的象征、品质的象征、生活水平的象征，用一个网络词来统称就是“装逼神器”。

装是很有技术含量的事：广告大师奥格威最大的乐趣，就是开着自己的劳斯莱斯满纽约晃悠，重点是在麦迪逊大街，哪儿人多就去哪儿。这是睥睨天下的装法，潜台词是，我不是针对某个人，你们在座的广告人都是辣鸡。

马云说“后悔创建阿里巴巴”，刘强东说“看不到奶茶妹妹漂亮”，王健林说“一个亿小目标”都可以归为这种。

这种装法一般人驾驭不了，普通人的方式的“贴标签”和“鄙视链”。

给自己贴上代表自己想要的社会地位、品味象征的标签，等待别人的仰视，从中获得快感。然后表达对比自己低一层级人的不屑，以巩固自己的地位。鄙视是一级一级传递的，几乎人人都在鄙视别人和受别人鄙视，多数人都觉得受到了一万点伤害，他们往往认为只有消费，更高层次的象征身份的消费，才能摆脱这种焦虑。