1．封闭式媒体

以微信公众号、QQ公众号为代表，这类媒体在百度等搜索平台，查询不到账号内的信息。如果粉丝不关注账号，很难看到账号内的内容，只能在微信朋友圈、微信群等特殊渠道查看。封闭式媒体在发展前期，需要营销推广，否则很难有粉丝积累。

微信公众号大家相对熟悉，QQ公众号估计了解的人较少。2015年9月16日，QQ公众号对外公测。我们公司抢注了一个QQ公众号“快消品经销商”（当时腾讯公司在国内仅开放了1000个账号）。不过QQ公众号密码不可修改，要依托QQ号，后期很多地方不太完善。

尽管微信和QQ同属于腾讯公司，两者的竞争势头一直没有减弱过。为了继续在移动领域和微信抗衡，QQ开放公众平台测试。与微信一样，QQ公众账号也分为订阅号和服务号两类，前者倾向于信息推送，后者侧重功能服务。这一点与微信几乎没有太大区别。但是后期，腾讯内部为了避免微信公众号与QQ公众号的不必要竞争，并未重点发展QQ公众号。目前，QQ公众号已经弱化，被迁移到了企鹅号平台（图1）。

图1 QQ公众号迁移到企鹅号平台的通知消息

封闭式媒体的代表，自然是微信公众号。微信公众号的账号只能通过推广名片、二维码宣传等方式，被动等待关注，相对微博、今日头条、抖音等开放型媒体来说，想要增长粉丝量相对困难得多。

微信公众号一度是中国新媒体行业的一哥。2017年，注册用户就已高达2300万+。玩转微信公众号，也给了很多企业和个人创业变现的机会。2019年，微信迎来8岁生日，这8年间微信除了取代QQ成为中国社交霸主，并通过公众号让内容创业得到了前所未有的繁盛，彻底改变了很多人的命运。

不过，自2015年开始，公众号打开率逐年降低，确实令很多运营者头疼，关于公众号红利期终结的讨论不时出现。根据新榜的统计数据，2018年公众号平均阅读数比2017年下降约33%，连续第二年下滑。2019年1月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据显示，公众号图文平均打开率已经降为1.31%，分享率为3.74%，与2018年12月相比，又均略有下降。

虽然张小龙对于公众号有过几次改版，但是他在微信公开课上也承认，效果并不明显。改版只能改善用户的阅读效率，并不能左右内容的质量。在阅读量整体下降的趋势下，公众号这样的封闭式媒体未来的市场机会，有待考量。