在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。

从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈。

但在这里，作者要说的是：尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费，但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因，来尽量减少广告费的浪费；并通过强化广告表现效力，来让我们的广告更有促进销售、提升品牌的效果。